2023-02-09-Pathmatics-2022年欧洲社交媒体广告报告_26页_8mb

社交媒体广告在欧洲的现状

社交媒体广告概况

• 欧洲主要五个国家（英国、西班牙、意大利、法国、德国）在2022年5月至8月期间，每月在社交媒体平台上的广告支出接近15亿美元，其中Facebook占据了超过一半的支出。

按行业分析

• 零售业：是社交平台上广告支出最多的类别，尽管广告支出在八个月间有所下降，但其在四个主要社交媒体平台上的份额维持在15%。预计随着购物季的临近，零售广告支出将回升。
• 流媒体服务：亚马逊和迪士尼加大了对自家流媒体服务（Prime Video和Disney+）的广告投入，其中亚马逊在流媒体广告上的支出高达2300万美元。

广告策略对比 - 音乐流媒体

• 亚马逊音乐与Spotify在英国采用了不同的广告策略。亚马逊集中资金在Facebook上推广限时免费服务，而Spotify则分散投资于多个社交媒体平台，重点放在Instagram。

社交媒体平台分布

• TikTok和Snapchat对年轻用户特别有吸引力，尤其是在游戏行业，超休闲游戏发布商大量投资于这两个平台。

主要结论

• 社交媒体是欧洲数字营销的核心，游戏和零售是主要广告类别，TikTok的增长速度迅速，但其他平台如Facebook仍然是主要广告渠道。