20260104-国盛证券-社会服务_元旦出游热点频出_消费市场迎开门红_3页_413kb

社会服务总结

核心内容

2026年元旦假期期间，社会服务行业呈现强劲增长态势，主要体现在出游热度提升、消费市场活跃以及海南离岛免税销售表现突出。整体来看，元旦假期成为消费市场的“开门红”，带动多个领域业绩增长。

主要观点

1. 元旦出游热度高

• 假期延长：2026年元旦假期为3天，若拼假可实现“请3休8”，进一步刺激出游需求。
• 预订量增长：携程数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍；飞猪数据显示，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数/消费金额同比增长20%+/30%+。
• 酒店与玩乐预订增长显著：飞猪国内酒店预订量同比增长280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长270%。

2. 年轻人成为出游主力

• 年轻消费者占比高：00后出游人群占比最高，达39%；90后占比33%；80后紧随其后。
• 悦己消费趋势明显：年轻人不再满足于传统观光，而是将假期视为自我享受的重要场景。

3. 出游热点频出

• 跨年游：元旦“跨年游”相关搜索量同比增长125%，主题乐园和演唱会跨年热度大涨。去哪儿TOP10景区中主题乐园占据一半。
• 冰雪游：南方滑雪、北方冰钓等冰雪旅游打破地域限制，南方如安吉滑雪订单激增930%，北方则有冰钓、雪地露营等深度玩法。
• 出入境游：出境方面，23-30岁用户占比最高，达36%，同比+42%；韩国首尔、泰国曼谷和中国香港是最热门出境目的地。入境方面，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍。

关键信息

1. 海南离岛免税销售表现突出

• 元旦前两日销售数据：海口海关监管海南离岛免税销售30.7万件，同比+48.3%；购物人数6.5万人次，同比+60.9%；购物金额5.05亿元，同比+121.5%。
• 首日数据：海南离岛免税销售14.8万件，同比+30%；购物人数3.2万人次，同比+45.8%；购物金额2.51亿元，同比+93.8%。
• 次日数据：海南离岛免税销售15.9万件，同比+70.6%；购物人数3.3万人次，同比+77.6%；购物金额2.54亿元，同比+156.6%。
• 三亚表现：1月1日三亚免税销售额1.63亿元，同比+83.2%；1月2日三亚免税销售额1.71亿元，同比+124.3%。

2. 多地消费市场活跃

• 北京：元旦假期重点百货、超市等业态累计销售额达40.4亿元，日均同比+16.3%；重点商圈客流量累计2822.6万人次。
• 上海：元旦期间日均消费金额122亿元，同比+2.5%；线下消费金额与去年持平，线上消费金额同比+5.5%；重点商圈日均客流639.9万人次，同比+5.4%。
• 青岛：重点商贸企业销售额2亿元，同比+8.3%。
• 南京：市级重点监测样本企业销售（营业）额16.7亿元，同比+9.5%；零售/餐饮/住宿行业交易额分别增长30%/36.5%/214%。
• 苏州：重点商贸企业销售额8.18亿元，同比+8.6%。
• 武汉：线下实体店消费金额达40.92亿元，同比+19.14%；消费笔数704.82万笔，同比+21.46%；消费人次634.93万，同比+21.17%。
• 湖南：元旦假期消费总额达460.3亿元，同比+24.27%。

投资建议

短期建议

• 重视海南板块：封关政策推动及临近春节旺季，海南板块具有较大增长潜力。
• 春节旺季弹性子板块：包括免税、跨境电商、部分景区（冰雪经济）、商超和黄金珠宝等。
• 顺周期板块：如免税、酒店、餐饮等，环比数据已有改善，建议持续关注。

中期建议

• 出海主线：建议关注品牌龙头企业的出海机会。
• 新消费优成长：看好新文旅、新零售等相关子行业。
• 转型改革困境反转：关注政策利好带来的行业复苏机会。

推荐标的

• 个股推荐：小商品城、名创优品、中国中免、华住集团、首旅酒店、锦江酒店、赛维时代、潮宏基、永辉超市、九华旅游、若羽臣。
• 关注标的：君亭酒店、古茗、小菜园、青木科技、金马游乐、老铺黄金、菜百股份、BOSS直聘、科锐国际、北京人力、长白山、峨眉山、三峡旅游、天府文旅、祥源文旅、百胜中国、海底捞、锅圈、安克创新、美团-W。

风险提示

• 消费复苏不及预期：可能影响整体市场表现。
• 行业竞争加剧：可能导致利润空间压缩。
• 监管政策的不确定性：可能对行业造成影响。

免责声明

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