2022-10-17-Brand_Finance-品牌价值-关于最具价值和最强民族品牌的2022年度报告（英）_51页_31mb

国家品牌2022年年度报告总结

🕒 时间: 2022年9月
📊 主要内容:

1. 国家品牌价值变化

• 俄罗斯与乌克兰品牌价值下降：
  • 俄罗斯: 下降约1500亿美元（从7860亿降至6420亿美元）。
  • 乌克兰: 下降220亿美元，但全球声望显著提升。
• 美国与 China 品牌价值分别为26.5万亿和21.5万亿美元，领先全球；德国超越日本位列第3。
• 印度品牌价值增长19%至2.6万亿美元，跻身前20强。

🌍 宏观经济恢复

• 全球品牌价值总额97.2万亿美元，接近疫情前水平（2019年为98万亿美元）。
• 品牌表现强劲，尤其加拿大品牌价值指数全球第一（81.8/100）。

🔥 国际热点影响

• 俄乌冲突对俄罗斯和乌克兰品牌价值造成长期损害。
• 北约扩张在非洲国家投票中多数国家支持，但部分非洲国家因硬实力因素选择弃权。

📋 品牌价值排名前五:

1. 美国、2. China、3. 德国、4. 日本、5. UK

✅ 增长最快的前五国家:

1. Vietnam (+74%)、2. 南非(+23%)、3. 摩洛哥(+22%)、4. 多米尼加共和国(+21%)、5. 塞尔维亚(+24%)

🌐 软实力与品牌感知

• 新西兰因有效应对疫情领先全球。
• 加拿大因高投资和包容性文化品牌感知最强。

🔮 软实力指标分析

• 经济恢复速度: 中国(+7%)、南非(+23%)、越南(+74%)
• 功能性指标: 新西兰 COVID响应最佳

✅ 软实力排名前五:

1. 美国、2. 英国、3. 中国、4. 德国、5. 法国

🔍 方法论更新

• 收集100多个国家的过百万样本，结合投资、认知、功能三维度，构建品牌价值模型。
• 强调数据可靠性，探索数据来源短板替代策略。

展望未来，全球化形势下软实力竞争将成为重心，各国需通过高投资、多渠道传播与功能性服务，稳固品牌认知和竞争力。