> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026H1 宠物行业电商大数据报告总结 ## 核心内容概述 本报告通过分析某内容电商与某授权渠道货架电商的双平台数据，揭示了2026年上半年中国宠物行业在政策、平台趋势、品类增长、用户消费等方面的整体情况。报告从行业情况、猫与狗、其他宠物三个维度展开，重点分析了主粮零食、宠物保健、生活出行等细分领域的发展态势，同时对水族、鸟类、鼠类、兔类、爬宠/鸣虫等其他宠物品类进行了结构化洞察。 --- ## 行业情况 ### 宏观政策 - 2026年起，宠物行业进入强监管常态化阶段，政策覆盖养宠行为、饲料安全、产品标准、营销宣传等全链条。 - 关键政策包括： - 《治安管理处罚法》修订（2026.01.01施行） - 农业农村部发布《饲料质量安全监管工作方案》（2026.03） - 处方粮、冻干食品两项行业标准实施（2026.05.01） - 《网络测评活动规范》发布（2026.06） - 《犬猫体况评分技术规范》实施（2026.09.01） ### 平台趋势 - 2021-2025年，双平台宠物大盘规模扩大逾一倍。 - 内容电商增速远超货架电商，2026H1同比+26.7%，是结构性增量主战场。 - 双平台宠物大盘同比+15.2%，显著跑赢社会消费大盘（+1.3%）。 ### 分线趋势 - 狗系品类增速反超猫系，猫狗通用品增速最快（+26.2%）。 - 水族类目进入阶段性调整期，同比-13.7%，但水质药剂等耗材类目仍保持正增长。 - 爬宠/鸣虫类目增速最快（+85.7%），是当前增长最快的新兴赛道。 --- ## 猫与狗 ### 主粮与零食 - 主粮仍是最大盘，双平台合计同比+17.9%，狗主粮增速略高于猫主粮。 - 零食增速回落至个位数，渗透接近饱和，竞争转向存量置换。 - 零食中，狗零食仍保持较快增长（+16.2%），猫零食增速仅为+4.5%。 ### 保健品 - 保健品是增速最快的品类，双平台合计同比+41.7%，达到15.7亿元。 - 体感型需求主导市场，如化毛膏、特色养护产品占主导地位。 - 预防型产品如益生菌、维生素渗透率低，是尚未打透的机会带。 ### 生活与出行 - 如厕用品（尿垫为主）保持稳健增长（+15.0%），集中度高，格局稳定。 - 洗护美容同比+29.9%，口腔、耳部等部位型清洁产品崛起。 - 服饰配件同比+48.0%，是增速最快的情感消费品类，产品迭代快。 - 出行用品同比+26.9%，牵引带、胸背带为主，反映遛宠合规化趋势。 - 居家用品同比+5.5%，增速最慢，耐用品属性限制复购。 --- ## 其他宠物 ### 水族 - 水族类目同比-13.7%，主要受缸具设备投入放缓影响。 - 水质药剂等耗材类目逆势增长，反映存量用户维护支出稳定。 - 调整期更可能是周期性回落，而非趋势性下滑。 ### 鸟类 - 鸟类类目同比+18.2%，食品及保健品是增长核心。 - 食品保健占比达82.0%，消费结构趋于日常化。 - 养护支出占比持续提升，反映养鸟从“一次性购置”转向“持续性日常养护”。 ### 鼠类/小宠 - 鼠类/小宠类目同比基本持平（-0.4%），消费结构接近纯日常养护型。 - 食品及保健医疗占比高达93.9%，波动性全篇最低。 - 作为低门槛入门宠物，具有流量价值，后续向猫、犬等品类转化值得关注。 ### 兔类 - 兔类类目同比+7.1%，主粮与干草同步增长（+22.2%、+23.0%）。 - 用具及笼具占比30.2%，反映养护配套设备投入。 - 零食增速最快（+62.0%），是兔类中最具弹性的细分方向。 ### 爬宠/鸣虫 - 爬宠/鸣虫类目同比+85.7%，是全篇增速最高的品类。 - 食品与用具及饲养箱同步高速增长，反映专业化程度提升。 - 基数小（约1.0亿元），高增速反映小众圈层加速破圈。 --- ## 关键趋势总结 1. **政策监管常态化**：宠物行业从“野蛮生长”转向“合规化”，政策对产品标准、营销宣传等提出更高要求。 2. **内容电商崛起**：内容电商成为宠物消费增量主战场，增速远超货架电商。 3. **品类升级与信任经济**：宠物消费重心从“喂饱”转向“养好”，保健品、洗护美容等精细化品类增速更快。 4. **狗系品类反超猫系**：狗主粮、猫狗通用品增速快于猫系，反映养宠家庭结构变化及产品通用化趋势。 5. **小众品类加速成长**：爬宠/鸣虫、水族等品类在调整期或新兴期中展现强劲增长潜力。 --- ## 免责声明与版权说明 - 本文为Nint任拓作为中立第三方机构提供，仅供参考，不构成商业建议或投资引导。 - 数据基于公开信息及AI建模推算，分类及品牌合并规则由Nint任拓定义。 - 未经书面许可，不得转载、引用、复制或修改本报告内容。 - 版权归任拓集团所有，任何未经授权的使用均属侵权行为。