【奥维报告】2023年4月中国厨余垃圾处理器市场总结报告-10页_502kb

厨余垃圾处理器市场2023年4月分析总结

市场整体表现

2023年4月，厨余垃圾处理器线上零售额为1.54亿元，同比下降31.5%；1-4月线上累计零售额同比下降24.3%；线下市场1-4月零售额6.14亿元，同比下降24.3%，零售量31万台，同比下降16.3%。

品牌竞争格局

• 线上市场：前10品牌集中度超过70%，头部品牌差异化明显，高端型号吸引中高端用户。
• 线下KA渠道：品牌数量多、价格段丰富，头部品牌占据主导地位。

结构表现

1. 价格段：

   • 线上：各价格段市场份额浮动较大，但高价段（5000元以上）份额环比略有提升。
   • 线下KA：5000元以上价格段需求增长，份额环比提升12%。
   • 头部品牌：中腰部价位（1500~3000元）为主要竞争区间，长尾品牌集中低端市场。

2. 功能/开关类型：

   • 电机类型：2023年4月线上市场直流电机占比从84%提升至88%。
   • 开关类型：无线开关份额继续扩大，从15%提升至17%。

容量需求

• 线上：14L容量型号占比提升，连续多个季度成为主流。
• 线下KA：11L成为主流，用户偏好增长。

市场趋势

头部分析可见，头部品牌在产品容量、功能和技术上更倾向于大容量、多功能（如旋转式）与高性能（直流电机、无线开关），需求表现亮眼。如贝克巴斯、爱适易、海尔、德汰斯等线上畅销机型，多集中在中高端价位并兼具大容量与多用途功能。