20150108-中国银河-休闲服务行业_每日资讯-2014年大陆赴台自由行人数同比增长125__12页_1mb

2014年旅游行业动态总结

核心内容概览

2014年是中国旅游行业发生诸多变化的一年，涵盖景区运营、旅行社转型、出境游增长、签证政策调整、酒店业发展等多个方面。整体来看，旅游行业在政策引导、技术应用、市场变化等多重因素推动下，呈现出多元化、智能化、市场导向化的发展趋势。

主要观点与关键信息

一、景区发展七大特点

1. “31号文件”指方向
   国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发【2014】31号文件），强调游客意识，要求景区建立门票预约制度、控制游客承载量、实行政府定价或指导价、加强老年旅游服务设施建设等，推动景区从“门票经济”向“产业经济”转型。

2. 游客流量监测系统
   全国重点景区游客流量监测系统通过验收，覆盖229个重点景区，通过实时流量、新增游客、驻留分析和游客来源等数据，为景区提供营销和安全管理依据。

3. 智慧旅游兴起
   景区广泛使用微信、APP等移动平台，提供旅游信息、门票预订、酒店安排等服务，提升游客体验，同时成为景区进行二次营销的重要手段。

4. 1元门票促销
   多家景区推出“1元门票”活动，通过旅游电商进行促销，吸引游客，同时推动智慧景区建设，实现淡旺季平衡。

5. 门票涨价引发争议
   多家景区在2014年9月上调门票价格，引发游客不满，同时景区也面临运营压力。专家指出，门票经济无法根本解决景区发展问题，需推动产业链多元化。

6. 热景区“遇冷”
   传统热门景区如九寨沟、峨眉山等游客量下降，而古镇、乡村旅游等新兴项目则迎来增长，体现游客理性消费趋势。

7. 户外休闲潮兴起
   景区通过举办越野跑、登山大会、徒步活动等，吸引不同类型的游客，推动景区转型升级，拓展户外休闲市场。

二、传统旅行社“达尔文进化论”

• 2014年传统旅行社受到在线旅游平台（OTA）的严重冲击，被迫进行大规模并购，以提升竞争力。
• 万达、华侨城、雅居乐等旅游地产巨头积极参与旅行社并购，推动行业整合。
• 并购热潮有利于提升行业规范性，但市场效果尚待观察。

三、大陆赴台自由行增长显著

• 2014年大陆赴台旅游人数达393万人次，其中自由行增长125%，占总人数的一半以上。
• 台湾方面表示，未来自由行人数占比将继续上升。
• 同时，台湾赴大陆旅游人数也增长2.4%，预计双方往来游客人数将突破千万。

四、日本放宽中国游客签证政策

• 自2014年10月19日起，日本放宽中国游客3年多次往返签证申请条件，取消对高收入阶层的访地限制，签证有效期延长至5年。
• 这项政策利好赴日深度游和多次游，预计2015年赴日个人游业务将增长30%。

五、中国酒店业十大关键词

1. 会议市场
   会议市场成为酒店收入的重要来源，企业会议占比显著上升，酒店行业受益于会展经济。

2. 取消定点饭店限制
   财政部取消差旅费管理办法中对定点饭店的强制要求，鼓励酒店按级别标准自行选择住宿。

3. 政府指导价改革
   广交会期间酒店价格不再受政府指导价限制，由市场自主调节，推动酒店行业多元化发展。

4. 行业组织改革
   海南、西藏等地推动旅游行业组织改革，提升行业自治与自律能力。

5. 星级酒店经营状况
   2013年星级酒店整体亏损，五星级酒店盈利，反映出酒店业经营压力与竞争加剧。

6. 会员共享
   酒店集团间展开会员共享合作，提升客户黏性与市场竞争力。

7. 节能管理
   开元酒店集团等推出一系列节能措施，如环保包装、可循环用品等，推动绿色酒店发展。

8. 智能服务
   酒店逐步引入自助终端设备、微信支付等智能服务，提升服务效率与客户体验。

9. 收购兼并
   酒店行业通过收购兼并实现资源整合，如首旅酒店收购南苑股份、锦江国际收购喜达屋等。

10. 海外投资
    中国酒店企业积极拓展海外市场，如锦江国际在悉尼收购喜来登、海航增持NH酒店集团等，推动品牌国际化发展。

六、市场表现与投资评级

• 板块估值：2015年休闲服务、景点等板块市盈率和市销率下降，显示市场对旅游行业估值趋于理性。
• 个股行情：2014年12月，部分旅游个股表现亮眼，如众信旅游、中科云网等涨幅居前；而中国国旅、云南旅游等则出现较大跌幅。
• 评级体系：银河证券采用推荐、谨慎推荐、中性、回避四类评级标准，基于未来6-12个月的预期回报率。

总结

2014年，中国旅游行业在政策推动、技术应用、市场调整和国际拓展等方面发生了深刻变化。景区更加注重游客体验与安全管理，传统旅行社在OTA冲击下加速整合，出境游特别是赴台自由行大幅增长，日本放宽签证政策进一步促进中日旅游合作。酒店业则在智能化、绿色化、品牌化等方向上不断探索，推动行业转型升级。整体而言，旅游业正从“门票经济”向“产业经济”迈进，未来发展前景广阔，但需应对市场波动与行业竞争。