男女有别！精品消费心理大剖析_10页_1mb

精品消費心理大剖析 - 男女有別

核心内容

GO SURVEY於2018年6月21日至7月20日進行了一項針對HAPPY GO卡友的線上調查，總共回收了2,769份有效樣本。該調查旨在分析男女消費者在精品購物方面的不同動機與消費實力，以掌握當前精品市場的最新趨勢。

主要观点

1. 消費實力與偏好

• 男性：平均單筆消費金額為$55K，總消費金額平均為$161K，顯示出較強的精品消費實力。
• 女性：平均單筆消費金額為$42K，總消費金額平均為$130K，雖然總消費金額較低，但購入精品的數量多於男性。
• 品牌偏好：
  • 男性首選品牌為COACH（18%），其次是GUCCI（11%）與LV（10%）。
  • 女性首選品牌為COACH（26%），其次是CHANEL（15%）與GUCCI（11%）。
  • CHANEL是女性中「精品是我的優先選擇」群體的首選品牌（32%）。

2. 購買動機

• 男性：
  • 單純喜歡該品牌（48%）
  • 單純被商品外型設計吸引（37%）
  • 節日送禮（17%）
  • 慶祝生日（9%）
• 女性：
  • 單純被商品外型設計吸引（48%）
  • 單純喜歡該品牌（47%）
  • 節日送禮（10%）
  • 慶祝生日（13%）

3. 消費心理差異

• 男性更重視品牌與設計，但送禮成為他們購買精品的重要動機。
• 女性將精品視為展現自我風格與身份地位的工具，尤其重視商品的設計與外觀。
• 不特別想要精品的男性中，Cartier成為購買品牌的第三名，顯示精品對不同態度的消費者仍有吸引力。

4. 購買渠道偏好

• 男性更傾向使用數位媒體來搜尋精品資訊，認為其快速且方便。
• 女性則更偏好實體門市，被實品陳設所吸引，認為其更能展現精品的外觀與風格。

关键信息

• 男性與女性在精品消費上存在明顯差異：男性更重視品牌與設計，女性則更重視外在形象與自我風格。
• 男性在送禮時更傾向於購買精品，特別是在特殊節日。
• COACH是男性與女性共同的首選品牌，顯示其在市場上的廣泛接受度。
• CHANEL是女性中「精品是我的優先選擇」群體的首選品牌。
• LV與GUCCI在男性與女性中均有較高受歡迎度，尤其在「精品是我的優先選擇」的群體中。
• 男性與女性在資訊搜尋方式上存在差異，男性偏好數位媒體，女性偏好實體門市。

小结

• 男性精品消費力強，偏好送禮與品牌與設計。
• 女性購入精品數量多，更重視展現自我風格。
• 精品品牌如COACH、CHANEL、LV、GUCCI在不同群體中均有高受歡迎度。
• 數位媒體與實體門市是男女消費者獲取精品資訊的主要渠道，各有其優勢。

聯絡資訊

• 市場研究顧問：GO SURVEY
• 分析主編：Keanky Liu
• 業務聯絡人：Trista Hsu
• 電話：+886 2 7711-3636 #728
• 信箱：tristahsu@ddim.com.tw