2022-04-05-易观分析,巨量算数,穿山甲-2022年IAA行业品类发展洞察系列报告·第一期_36页_3mb

IAA行业发展洞察系列报告（2022年第一季度）

报告概述

• IAA（应用内广告）是开发者通过用户观看或点击广告获得收入的模式，近年来成为重要变现方式。
• 2022年第一季度，IAA行业受季节因素影响，休闲娱乐需求增强，移动游戏和内容型应用表现突出。
• 易观分析联合穿山甲、巨量算数发布IAA发展指数，涵盖行业规模、用户热度、商业变现三大维度，帮助开发者选择细分品类。

IAA发展指数

• 指数构成：行业指数（市场规模与潜力）、商业指数（广告收入与变现能力）、内容指数（用户关注度与偏好）。
• 本期亮点：放置类游戏、短视频平台、跑酷游戏和答题解谜游戏表现优异，分别位列前三名及第八名。

行业现状与品类表现

• 季度趋势：受寒假及春节影响，休闲娱乐需求上升，游戏类别在前十名中占比70%。
  • 放置类游戏在用户时长、启动次数和商业变现方面均领跑，指数得分达304.87。
  • 短视频平台用户规模庞大，单日使用时长同比增长8.3%，广告增长迅速。
  • 运动健身、女性向、答题解谜等品类变现能力较强。
• 品类特点：
  • 放置类游戏：开发门槛低，以超休闲玩法为主，广告奖励需贴近游戏主循环。
  • 跑酷游戏：超休闲化趋势增强，广告以激励视频为主，题材创新是关键。
  • 答题解谜游戏：问答与解谜结合，百科题材易切入，视频化形式收益高。
  • 短视频平台：覆盖用户规模大，广告收入占比较高，内容合规与审核是核心门槛。

广告变现建议

• 置类游戏、跑酷游戏及短视频平台广告主要采用激励视频，占比超70%。
• 关键策略：精准广告奖励地点（如用户等待、任务领取），结合信息流广告提升曝光。

行业展望

• 短期趋势：用户移动互联网时间进一步向短视频倾斜，需向短平快、轻娱乐化转型。
• 长期机会：工具类应用保持稳健增长，新技术可能催化新场景、品类发展。