> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年Q1口腔护理市场总结 ## 核心内容 2026年第一季度，中国口腔护理市场呈现显著增长趋势，主要得益于消费者对高价值产品的偏好增强，以及市场从“以量驱动”向“量价齐升”转型。整体市场销售额达到58.13亿元，同比增长13.8%，销量同比增长8.5%，显示出市场正逐步向品质和功能导向转变。 ## 主要观点 - **抖音强势领跑**：抖音成为口腔护理电商渠道的主导力量，销售额占比达55%，同比增长30.73%；销量同比增长19.72%，量价齐升。 - **天猫与京东增长放缓**：天猫销售额同比下降2.31%，销量增长1.05%；京东销售额同比增长13.76%，销量增长10.19%。 - **牙膏市场**：牙膏作为基础刚需品类，占据65%的市场份额，同比增长10%，销量增长5%。2026年Q1，50-80元价格带成为品牌品质升级的主战场，效率指数高达3.2，是品牌盈利的核心区间。 - **漱口水市场**：2026年Q1销售额同比增长15.1%，销量增长42.6%。50-80元价格带销售额占比升至29.3%，销量占比17.3%，成为最具盈利潜力的价格带。 - **市场集中度波动**：牙膏市场CR3从2024年的22.4%升至2025年的24.7%，但2026年Q1回落至22.0%。漱口水市场CR10从2024年的61.5%降至2025年的49.1%，2026年Q1回升至52.8%。 - **新品趋势**：市场创新从基础需求转向差异化、功能性和健康导向，如抗菌、抗敏感、维生素/矿物质强化等。产品形态也在创新，如便携装、胶囊装等，满足不同场景需求。 ## 关键信息 ### 市场概况 - **2023年**：销售额205亿元，销量580万件，销量增速显著高于销售额。 - **2024年**：销售额210亿元，销量695万件，增长稳健。 - **2025年**：销售额245亿元，销量740万件，市场从“量驱动”转向“量价齐升”。 - **2026年Q1**：销售额55亿元，销量175万件，成交均价持续提升。 ### 牙膏品类 - **价格带分析**： - 50-80元价格带销售额占比39.28%，销量占比26.28%。 - 20-50元价格带仍是走量主力，但份额被中端挤压。 - 100元以上价格带销售额占比18.44%，销量占比6.41%，增速放缓。 - **品牌动态**： - 参半从2024年第4位跃升至2025年及2026年Q1第1位。 - 云南白药稳居前二。 - 新锐品牌如俊小白、BOP在50-80元价格带表现突出。 ### 漱口水品类 - **价格带分析**： - 50-80元价格带销售额占比29.3%，销量占比17.3%。 - 20-50元价格带销量占比40.05%，销售额占比36.54%，供需匹配度较高。 - **品牌动态**： - 李施德林连续三年蝉联榜首。 - therabreath、白惜、BOP等品牌在高端市场表现突出。 - 仁和、后美博士等品牌因产品老化或竞争激烈面临下滑。 ### 新品趋势 - **功能升级**：产品更多地结合多种功能，如抗菌、抗敏感、美白等，满足多样化健康需求。 - **成分创新**：引入天然成分（如草本植萃、氨基酸、透明质酸）和科学认证成分（如HAP、维生素B）。 - **形态创新**：便携装、胶囊装等新形态产品快速崛起，尤其在高端市场。 - **技术驱动**：微胶囊、缓释技术、低刺激体系等成为产品升级的三大支柱。 ## 平台与服务 - **日化智云平台**：成立于2021年9月，提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务。 - **智云鲸造**：平台的代加工业务品牌，提供一站式新品智造服务，涵盖产品策划、研发、生产储运及质量管理。 - **服务优势**： - 最完整的新品策划服务。 - 最前沿的研发技术。 - 最广泛的供应链保障。 - 最系统的质量管理能力。 ## 数据来源与版权 - 数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，涵盖天猫、京东、抖音等主流电商平台。 - 报告中引用的素材均已标注来源，如需转载需联系日化智云获得授权。 - 报告内容及设计版权归日化智云所有。 ## 未来展望 - 品牌需关注高端市场，通过成分创新、技术升级和形态优化建立差异化优势。 - 重点品类如牙膏和漱口水将继续推动市场增长，尤其是中端市场。 - 消费者对高价值产品的偏好将持续增强，推动行业向高质量发展转型。 ## 总结 2026年Q1，口腔护理市场整体呈现增长态势，抖音成为主要增长引擎，牙膏和漱口水品类表现尤为突出。市场从以量驱动转向量价齐升，消费者对高品质和多功能产品的需求显著增加。日化智云平台作为产业互联网服务提供商，为品牌提供全面支持，助力市场升级和品牌增长。