传媒行业专题研究：版权保护加码，“泛娱乐要素介质”平台方受益-20180821-广发证券-26页-1mb

传媒行业版权保护加码，平台方受益

核心观点

1. 政策推动知识产权行业发展

   • 知识产权是智力劳动成果的所有权，包括版权、商标权和专利权。
   • 近年来，国家频频出台政策推动知识产权强国建设，例如2018年博鳌亚洲论坛中提出加强对知识产权的保护。
   • 新修订《著作权法》有望出台，进一步扩大著作权人的权利范围，提高侵权赔偿标准。

2. 法律法规不断完善，司法保护体系健全

   • 《著作权法》经历了三次修订，逐步完善对网络环境下的版权保护，如引入“三步检验法”和惩罚性赔偿制度。
   • 网络服务提供商的法律责任逐渐明确，如“避风港”原则和“红旗原则”对平台的侵权责任划分更为清晰。
   • 知识产权法院和法庭的设立，增强了司法保护力度，提高了侵权赔偿金额。

3. 泛娱乐产业侵权高发，法律监管加强

   • 2016年网络版权侵权案件中，视频、文学、图片和音乐四个行业占97%，其中影视作品侵权占比最高。
   • 随着用户付费意识增强，内容行业走向精品化和差异化，优质正版内容成为流量入口。

4. 版权运营平台受益，市场潜力巨大

   • 版权运营平台在连接内容创作者与下游渠道方面发挥关键作用，推动内容的广泛传播。
   • 优质版权资源将强化马太效应，版权服务商在政策红利下迎来增长机遇。

5. 风险提示

   • 知识产权保护政策落地和执行力度可能不及预期，影响行业发展速度。

相关研究与案例

• 视频版权保护

  • 2009年起，国家版权局对视频网站进行整顿，推动正版化进程。
  • 多起侵权案件中，平台被判定需承担帮助侵权责任，赔偿金额显著增加。

• 网络文学版权保护

  • 网络文学行业规模增长迅速，2016年突破100亿元，年均复合增长率达28.7%。
  • “剑网行动”中，多个盗版网站被查处，版权保护意识逐渐提升。

• 图片版权保护

  • 图片侵权案件数量和赔偿金额迅速增长，如百度因推送盗版图片被判赔偿。
  • 自媒体和电商平台成为图片盗版的主要来源，版权意识增强。

• 音乐版权保护

  • 音乐版权保护政策趋严，各平台积极下架侵权内容，推动行业正版化。
  • 网络音乐产业规模迅速增长，用户付费习惯逐步形成。

产业结构与版权运营平台

• 视频版权市场

  • 行业集中度低，头部平台如爱奇艺、腾讯视频等仍需大量版权资源满足用户需求。
  • 版权运营平台在内容分发中起到桥梁作用，降低内容制作方和渠道方的交易成本。

• 网络文学版权市场

  • 行业进入用户付费阶段，优质IP的改编潜力巨大，推动泛娱乐产业链形成闭环。
  • 多部热门电视剧由网络文学改编，如《三生三世十里桃花》等。

• 图片版权市场

  • 图片版权市场因自媒体和互联网广告的发展而扩大，版权分销平台成为重要环节。
  • 图片侵权案件增长迅速，版权保护意识增强。

• 音乐版权市场

  • 音乐版权市场在政策推动下快速增长，用户付费意识增强，行业前景广阔。

总结

随着知识产权保护政策的不断加码，传媒行业的版权保护环境显著改善。视频、网络文学、图片和音乐等细分行业均面临更严格的监管和法律保护，版权运营平台在其中扮演重要角色，推动内容的合法传播和版权交易。优质正版内容成为流量入口，头部公司凭借海量版权储备和版权运营能力，将在市场中占据优势地位。然而，政策落地和执行力度仍存在不确定性，是行业发展的潜在风险。