VISA2025探索融合共生的美好可持续旅游洞察与实践白皮书24页_5mb

中国正进入大众旅游时代，推动旅游业高质量发展势在必行。可持续旅游成为平衡经济效益与生态保护、文化传承的关键路径，通过减少环境影响、支持社区发展、保护文化遗产等举措，实现旅游业与自然、社会和文化的共生共荣。该理念不仅有助于提升行业竞争力，还助力联合国17项可持续发展目标（SDGs）的实现，如促进就业、保护生物多样性、改善社区福祉等。

报告指出，可持续旅游需在环境、经济和社会文化三大维度建立平衡。它并非简单的环保元素叠加，而是系统性工程，要求政府、企业、社区和游客多方协作。例如，三江源国家公园通过限流、禁入区划分等措施，使草地覆盖率和产草量较十年前提升超30%；挪威峡湾采用电动游船、生态基础设施等手段，减少环境污染。同时，游客行为管理是重要环节，如不丹限制游客数量、威尼斯推广预约制、大堡礁设置环保行为规范等，通过技术手段（如游客跟踪系统）实现流量调控与责任教育。

国际案例显示，哥斯达黎加的“生态服务付费”计划、瑞士的电气化铁路（90%能源来自水力发电）、冰岛的地热能源利用等，均体现系统性变革。国内实践方面，中国推动ISO国际标准制定，提出节能、社区赋权、绿色消费等具体措施，携程、亚朵等企业推出低碳产品，裸心度假村、杭州法云安缦等通过绿色建筑、文化体验促进可持续发展。Visa与旅游目的地合作，通过非接触支付优化出行体验，减少碳排放。

可持续旅游需制度保障与创新结合。欧盟《2030旅游业议程》、法国“目的地发展计划”等政策推动行业转型；新西兰毛利社区主导的文化旅游、南非克鲁格公园的收益共享模式等则强化社区参与。绿色消费也成为趋势，如故宫“零废弃”文创产品、三亚“从农场到餐桌”理念，以及二手商品的环保价值（一件二手衣物可减少5公斤碳排放）。

数据显示，亚太地区可持续旅游市场占全球收入超40%，预计到2032年市场规模将达114万亿美元。中国的“绿色低碳”政策、企业ESG实践和支付便利化举措（如“外卡拍卡过闸”服务）正推动行业转型。未来需通过立法约束、绿色认证、数字化监管等手段，构建可持续旅游治理体系，实现旅游业向生态友好、文化尊重和社会共赢的全面升级。