炼丹炉2025年“猫经济”消费趋势洞察

2025年“猫经济”市场趋势洞察总结

市场概况

中国城镇宠物猫数量从2020年的4862万只增至2024年的7153万只，猫经济消费规模从884亿元增长至1445亿元，五年增长超60%。2024年城镇宠物猫年均消费金额达2020元，增速5.2%，显著高于宠物犬增速，市场潜力巨大。

细分品类趋势

1. 全价猫主粮：高端化、细分化趋势明显，冷鲜粮、处方粮、风干粮等高增速品类成为新增长点。鲜肉、无谷配方销售额领先，抗衰、关节保护等功能性产品增速强劲，消费者对“精准营养+多元化功能”需求升级。

2. 猫零食：市场规模稳定，奶制品、冻干粮包等新兴品类增速高。小克重零食（如40g）热销，满足少食多餐需求。科学配方（如希宝）与天然功能（如美毛、增强免疫）产品受青睐。

3. 猫如厕用品：市场规模稳健，智能化（智能猫砂盆）、环保化（植物猫砂）趋势显著。许翠花等品牌凭借差异化定位快速崛起，主打“强结团+低粉尘+植物基”高端市场。

整体市场趋势

• 情感化与拟人化：超半数养宠人视猫为家人，宠物婴儿车、服饰等产品增长，满足陪伴需求。
• 健康化与精细化：处方粮、特色保健品需求上升，分阶段喂养（老年期、孕期粮）概念深入人心。
• 智能化与高效化：智能猫砂盆、喂食器等产品增速显著，适应Z世代养宠需求。
• 线上渠道崛起：电商市场占比38%，平台促销期销量激增，引流促复购模式成熟。

品牌案例

• 鲜朗：以“0肉粉”的新鲜烘焙粮为核心竞争力，覆盖全价格段产品，实现拉新、留存闭环。
• 许翠花：高定价策略切入高端植物猫砂市场，填补国产空白。
• 希宝：依托科学配方和功能零食（如金罐），满足人宠互动需求，提升消费体验。

结论：猫经济在消费升级和情感需求驱动下，加速高端化、智能化转型，品牌需通过产品创新和精准营销把握细分市场机遇。