POP+MART潮流玩具品牌介绍-门店版_65页_7mb

POP MART 总结

品牌概述

POP MART 是一家专注于潮流玩具文化的公司，致力于创造潮流，传递美好，其品牌使命是创造潮流，传递美好，愿景是成为全球领先的潮流文化娱乐公司。公司覆盖潮流玩具全产业链，包括全球艺术家发掘、IP运营、消费者触达及潮流玩具文化推广等。

全球艺术家发掘

POP MART 拥有成熟的全球艺术家发掘体系，不仅签约多位全球顶尖潮流艺术家，还积极发掘新生代设计师。其中包括：

• KENNY WONG：中国香港艺术家，MOLLY 的创作者，自2016年与 POP MART 合作以来，MOLLY 成为最火爆的潮玩IP之一。
• PUCKY：中国香港插画艺术家，2017年与 POP MART 合作推出潮玩系列产品，广受欢迎。
• KASING LUNG：荷兰艺术家，首位获得欧洲绘本大赛冠军的华人得主，代表作包括 THE MONSTERS。
• AYAN DENG：中国新一代艺术家，创作了 DIMOO WORLD 系列。
• 大久保博人、COOLRAIN LABO、YOYO YEUNG、CHINO LAM、思琪、ROBIN GUO、KAKA、不二良、SKULLPANDA、STAYREAL、YUKI、DUCKOOKR、BOBO&COCO、BUNNY、VIVI CAT、KAKAO、非人哉等。

IP运营

POP MART 拥有成熟的IP孵化体系，运营超过85个IP，其中包括：

• 自有IP：12个
• 独家IP：22个
• 非独家IP：51个

知名IP包括 MOLLY、PUCKY、LABUBU、DIMOO 等，这些IP通过不断的产品迭代和跨界合作，吸引了大量年轻消费者。

跨界合作与IP升维

POP MART 与多个全球知名IP进行合作，包括：

• 迪士尼
• 小黄人
• HELLO KITTY
• 芝麻街
• 海绵宝宝
• 粉红豹
• 加菲猫
• 皮卡丘
• 哈利波特
• 火影忍者
• 初音未来
• GUDETAMA
• LINE
• KAKAO
• 王者荣耀
• 全职高手

此外，POP MART 也与多个品牌联合举办设计比赛，推动潮流玩具文化的发展。

消费者触达

POP MART 通过线上线下全渠道触达消费者，打造了多样化的销售网络和会员体系：

• 线上销售网络：通过天猫等平台，POP MART 成为首个双十一“亿元品牌”。
• 泡泡抽盒机：作为新零售尝试，日均访问量超40万，复购率超过80%。
• 会员体系：全渠道会员计划已吸引724万注册会员，2019年会员复购率达58%。

线下门店与体验空间

POP MART 在中国大陆地区已开设超200家线下直营门店，并拥有1200余台机器人商店，覆盖79个城市。部分门店特色如下：

• 北京侨福芳草地：全国首家黑标概念店，采用高科技材质和灯光效果。
• 北京三里屯太古里：潮型旗舰店，采用蓝紫渐变色系。
• 北京王府井APM：城市旗舰店，打造王府井地标性潮玩空间。
• 天津恒隆广场：粉色系美陈风格，多变的MOLLY造型。
• 上海环球港：上海城市形象店，采用工厂化场景陈列。
• 上海新天地：新天地街区定制店，融入蒸汽朋克风格。
• 苏州印象城：首个400平大店，融合购物与休闲区。
• 南京东方福来德：炫紫主题店，融合民国风情与潮流。
• 武汉楚河汉街：双层旗舰店，营造潮玩艺术氛围。
• 西安老城根Gpark：双层旗舰店，简约而不失科技感。
• 成都宽窄巷子：景区定制店，还原老茶馆文化。
• 成都万象城：城市概念店，配备大型公仔打卡点。

全球化布局

POP MART 已进入21个国家和地区，全球化布局不断扩展。

潮玩文化推广

POP MART 举办亚洲最大规模的潮流玩具展会，包括：

• 北京国际潮玩展（BTS）
• 上海国际潮玩展（STS）

同时，与顶级艺术院校合作开设潮玩课程，并举办设计比赛，推动潮流玩具文化发展。

潮玩课程与活动

POP MART 与中央美术学院合作开设《潮流玩具设计》课程，邀请多位知名艺术家进行讲座，如：

• 王宁：《湖风廊背后的心律学》
• 毕奇：《刻刻自己的风格》
• 李浩维（Howard）：《无心插柳---》
• 龙家升（Kasing Lian）：《精灵的四季国度》
• COOLRAIN：(About Cockhead How to Beaming Air)
• 四季：《若有所思》
• 清水：(B.D文化介绍及部分制作介绍)

此外，POP MART 还在商场内举办各种主题展，如 MOLLY 的“一天”系列，吸引大量消费者参与和打卡。

未来展望

POP MART 通过不断的产品创新、艺术家合作、全球化布局和文化推广，持续推动潮流玩具文化的发展，致力于成为全球领先的潮流文化娱乐公司。