20151008-华创证券-信息服务行业报告_HTML5悄然而至_移动互联网新模式有望露出水面_19页_1mb

HTML5移动互联网发展趋势与市场分析总结

核心内容

HTML5作为移动互联网的重要技术基础，正在逐步改变移动应用生态。它具备跨平台性、无需安装、实时更新、良好的社交分享能力等优势，为移动游戏市场带来了新的发展机遇。HTML5游戏在2015年已初具规模，市场潜力巨大，预计未来将逐步取代或补充原生App市场。

主要观点

• HTML5定义与应用：HTML5是万维网的核心语言，第五次重大修改，适用于移动端，能实现Flash无法完成的动画效果。随着W3C标准的发布、硬件性能提升和移动网络优化，HTML5技术日趋成熟。

• HTML5游戏发展：HTML5游戏市场在2015年迎来爆发式增长，尤其是依托社交平台、超级APP和浏览器等渠道，实现快速传播与用户获取。HTML5游戏的付费率与ARPU值虽偏低，但随着技术与商业模式的优化，有望逐步提升。

• 商业模式创新：HTML5游戏正在从以广告为主的模式向以用户付费为主转变。同时，HTML5游戏与实体经济和O2O模式结合，形成新的营销方式，如海底捞与滴滴打车通过HTML5游戏提升用户粘性与品牌曝光。

• 产业链逐步完善：HTML5游戏产业链包括技术服务商、游戏开发商、发行商和运营平台，其中技术服务商如白鹭引擎、触控科技等成为核心推动者，而游戏平台如玩吧、51wan等为游戏分发提供了多样化渠道。

• 投资机会：HTML5游戏处于发展初期，市场前景广阔。游戏引擎、平台及内容开发商是当前主要受益者，但A股上市公司尚未有明确标的涉足该领域，未来可关注相关企业。

关键信息

技术与市场成熟度

• 2014年10月，HTML5正式定稿并全面开放。
• 移动网络速度提升、手机硬件性能增强，为HTML5应用提供良好基础。
• 截至2015年Q1，约有3000余家开发者参与H5游戏开发。

HTML5游戏表现

• 2015年Q1，H5游戏用户达1.21亿，占移动游戏用户的11.5%。
• 2015年移动游戏市场收入预计达315.3亿元，HTML5游戏用户增长迅速。
• 2015年H5游戏平均付费率为1.61%，ARPU值为1.2元。

市场增长与商业化潜力

• HTML5游戏在社交平台、超级APP、浏览器等渠道具备强大的传播力和用户获取能力。
• HTML5游戏的商业模式正在向用户付费倾斜，广告+充值模式逐步减少。
• 与实体经济结合，如海底捞、滴滴打车等，形成O2O新营销模式，提升用户留存和品牌价值。

产业链与资本动向

• 技术服务商包括白鹭时代、云适配、Acadine Technologies等，提供开发引擎和工具支持。
• 游戏开发商如山水地、火缘步甲等，专注H5游戏开发与推广。
• 游戏发行商如磊友科技、天玩网络等，负责游戏的运营与分发。
• 游戏平台如玩吧、51wan、肥猪游戏等，为H5游戏提供集中推广渠道。

投资建议

• 行业评级：推荐
• 未来趋势：HTML5游戏将逐步成为移动游戏市场的重要组成部分，尤其在中重度游戏和跨界合作方面具有巨大潜力。
• 资本动向：多家技术服务商和游戏公司获得融资，推动HTML5游戏生态链完善。

未来展望

HTML5游戏市场正处于爆发前夜，随着技术不断成熟、用户基数扩大和商业模式创新，其在移动互联网中的地位将逐步提升。HTML5游戏有望成为未来移动游戏市场的重要增长点，推动更多创新应用和商业化机会。