【艾普思咨询】2023中国宠物行业市场现状及营销洞察报告_19页_2mb

2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于艾普思咨询对国内某主流电商平台及全网舆情信息的分析，揭示了2023年7月中国宠物行业的市场发展现状与营销趋势。报告涵盖市场概况、营销洞察、敏感舆情三大板块，重点分析了宠物食品、宠物用品、宠物保健三大类商品的交易情况、价格分布、品牌表现及网络营销策略。

一、市场概况

1.1 市场规模与分类

• 2023年7月宠物行业交易额：约3.66亿元。
• 交易额占比：
  • 宠物食品：59%
  • 宠物用品：29%
  • 宠物保健：12%

1.2 价格分布

• 猫粮（1.5kg）：销售均价83.86元，价格在50-100元的交易额占比57%，100-200元的占比19%。
• 狗粮（1.5kg）：销售均价66.59元，价格在50-100元的交易额占比58%，20-50元的占比27%。
• 猫砂：销售均价46.92元，价格多在50元以内。
• 驱虫药：销售均价29.78元，价格多在50元以内。

1.3 品牌表现

• 交易额Top10品牌：
  • 宠物食品：网易严选（6%）、皇家（6%）、麦富迪（5%）。
  • 宠物用品：pidan（12%）、petshy百宠千爱（7%）、lorde里兜（7%）。
  • 宠物保健：大宠爱（进口）（18%）、RedDog红狗（16%）、普安特（15%）。
• 行业集中度：
  • 宠物保健Top10品牌合计贡献90%交易额，远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%）。
• 国产品牌表现：
  • 宠物食品Top3均为国产品牌。
  • 宠物用品Top5均为国产品牌。
  • 宠物保健Top5中有3个国产品牌。

二、营销洞察

2.1 声量走势与站点分布

• 全网声量：75.90万条，日均2.45万条，7月20日达到峰值（2.81万条）。
• 主要传播平台：
  • 新浪微博：27%
  • 抖音：18%
  • 今日头条：16%
  • 小红书：12%

2.2 品牌宣传

• 传播指数Top3品牌：麦富迪、醇粹、皇家。
  • 麦富迪、醇粹传播指数超过500。
  • 麦富迪、醇粹、皇家等品牌在声量与交互量上表现突出。
• 平台特点：
  • 新浪微博：以“带货”内容为主，如网易严选、好主人的微博中“带货”内容占比达95%以上。
  • 小红书：内容丰富，涵盖试吃/测评、闲置转让、推荐/求推荐、销售信息、翻车吐槽等，其中试吃/测评、推荐/求推荐、翻车吐槽三类内容对品牌口碑影响较大。
  • 抖音：推广形式以“宠物趣味视频+中插广告+小黄车”为主，俘获、麦富迪等品牌“小黄车”内容占比达80%以上。

2.3 营销热词

• 麦富迪：
  • 热词包括“无谷”、“直播”、“划算”、“平价”、“好价”。
  • “无谷”强调健康属性，“直播”则凸显其在新媒体营销中的活跃表现。
• 皇家：
  • 热词包括“好价”、“礼品卡”、“优惠券”、“价格”、“平价”。
  • 多来自网购推荐网站什么值得买，凸显品牌价格优势。
• legendsandy蓝氏：
  • 热词包括“轻食品牌暴肌独角兽”（出现930次）。
  • 通过联名活动（如流浪猫救助计划）增加曝光，同时通过测评内容构建口碑。

三、敏感舆情

3.1 负面词云

• 宠物食品是负面舆论的主要来源，消费者反馈集中在：
  • 适口性差
  • 软便
  • 有泪痕
  • 呕吐
  • 黑下巴
• 具体品牌负面反馈：
  • 网易严选猫粮：软便、泪痕、黑下巴。
  • 麦富迪猫粮：泪痕、呕吐。
  • 皇家猫粮：软便、呕吐。
  • 爱肯拿猫粮：泪痕、软便、呕吐。

3.2 食品安全

• “毒猫粮”相关声量：全网685万条，较2020年增长90%。
• 2023年6-8月“毒猫粮”传播指数Top10品牌：
  • 信元：传播指数最高，因被指导致猫咪中毒甚至死亡，事件曝光后采取多项补救措施，但负面影响持续。
  • 聪颖：借机营销，通过痛斥毒猫粮推荐自身品牌。
  • 其他品牌：nourse卫仕、江小傲、麦富迪等也被部分消费者指为毒猫粮，虽未形成大规模舆情事件，但仍需警惕。

结语

• 宠物行业持续增长，宠物食品占据最大市场份额（59%），猫粮为细分市场最大品类。
• 国产品牌在宠物食品、用品、保健领域均表现突出，尤其在宠物保健行业集中度较高。
• 营销渠道以新浪微博、小红书、抖音等平台为主，品牌需根据不同平台特点制定相应策略。
• 宠物食品安全问题频发，建议品牌方加强产品质量把控，密切关注网络舆情，及时回应，避免负面影响扩大。

数据来源：艾普思咨询、国内某主流电商平台、艾普思自建搜索引擎
数据获取时间：2023年7月28日
数据说明：本报告为不完全统计，分析结果仅供参考。