20220916-天风证券-纺服和教育_东方甄选进驻淘宝直播_中秋露营热度不减_计划性与零售能力提升带动国牌健康增长_3页_238kb

文档总结：纺服和教育行业分析

核心内容

本报告聚焦于纺织服装和教育两大行业，重点分析了东方甄选在电商渠道拓展方面的进展，以及国产品牌在提升计划性与零售能力方面的策略，同时探讨了露营经济的持续热度及其对消费趋势的影响。

主要观点

东方甄选：电商渠道拓展与品牌化发展

• 渠道拓展：东方甄选已进驻淘宝直播和京东商城，构建多平台流量矩阵，为品牌化发展提供支持。
• 自营商品表现突出：8月东方甄选企业店在抖音店铺中销售额排名第一，显示出其在电商渠道的强劲表现。
• 产品热销：截至9月初，五常稻香米售出35万袋，烤肠销售76万份，有机蓝莓原浆售出近40万箱，多款自营产品供不应求。
• 品牌逻辑：东方甄选通过多渠道布局，强化品牌定位，提升用户粘性，预计未来将形成稳定的线上流量池。

露营经济：热度持续，成为休闲消费新趋势

• 中秋露营热度高：据春秋旅游、飞猪、携程、马蜂窝等平台数据显示，中秋假期露营产品订单量和搜索热度显著增长。
• 露营融入日常生活：随着环境变化和社交需求增加，露营正逐渐成为更多人日常生活的一部分，尤其受到年轻人青睐。
• 促进消费与体验：露营+活动模式吸引消费者，不仅带动休闲消费，还推动了城市景点和旅行社的创新服务，提升当地旅游吸引力。
• 中长期趋势：露营经济有望长期发展，促进潜在人群的培育和生活方式的常态化。

国产品牌：提升计划性与零售能力

• 李宁：加强中台体系建设，提升商品有效性与终端可复制性，改善库销比和库龄结构，受益于CEO钱炜的丰富零售经验。
• 安踏：DTC模式成效显著，通过供应链和物流数字化优化管理效率，提升终端运营标准与库存控制能力。
• 其他品牌：报告还提到关注特步国际、361度、波司登等品牌在零售能力提升方面的动向，认为它们在计划性与终端运营方面也有积极进展。

关键信息

• 东方甄选：开设淘宝直播账号，目前粉丝约30万，尚未正式开播，但已形成多平台布局。
• 露营市场数据：
  • 春秋旅游：上海本地游、周边游人数同比增长一倍，露营产品占比超80%。
  • 飞猪：中秋露营订单量增长超4倍。
  • 携程：露营类产品涨幅达53%。
  • 马蜂窝：小长假期间“露营”搜索热度涨幅超130%。
• 国产品牌策略：通过优化供应链、提升库存管理、加强DTC模式等方式，增强品牌竞争力与市场响应能力。

风险提示

• 产能扩张不及预期
• 原材料价格大幅波动
• 下游需求不及预期
• 行业竞争加剧
• 疫情反复影响线下客流
• 新品发售销量不及预期
• 电商热度不及预期

分析师声明

• 报告观点为分析师个人看法，不涉及利益冲突。
• 报告内容仅供参考，不构成投资建议，投资者需自行评估。

投资评级体系

类别	说明	评级
股票投资评级	相对标普500指数6个月内涨跌幅	买入、增持、持有、卖出
行业投资评级	相对标普500指数6个月内涨跌幅	强于大市、中性、弱于大市

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