> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年新品年度十大趋势 回顾2025年，化妆品行业持续进化，原料备案一路狂飙，科研技术迭代加速。而市场的另一端，是变得多元、复杂乃至矛盾的消费者需求。 归根结底，是消费者对“本我”的双重期待，既希望产品能精准狙击“我”的问题，又能以松弛无“登味”的方式融入“我”的生活。 行业正迈入“新质价比”时代：每一个爆品的诞生，都是对消费者复杂自我的回应。 今年，KEV美妆圈新品库收录1800+新品，从中提炼出覆盖产品关系、研发基准、品类创新与情感价值四大维度的十大年度趋势，我们希望以行业观察者的视角，为你厘清脉络，带来前沿情报、趋势与启发。 # 新关系: # 产品是“人”的延伸 最强烈的感受是“货懂人”，产品不再被动等待选择，而是通过更聪明的沟通和更具人格化的设计，主动成为使用者个性与生活方式的延伸。 # - 产品自己会说话 信息爆炸，产品过剩。能够被看见、被记住、被选择的，往往是那些懂得主动“开口”的产品，它们从诞生之初，“自我推销”就被内置于命名、设计到体验的每一个环节。 # 科颜氏高保湿急护霜 “灭火器”视觉符号直接关联“急救”场景，消费者无需解读即可迅速感知“快速舒缓、紧急修护”的核心功能。 视觉冲击力强，概念传达零成本，属于“一看就懂”的情绪化沟通。 # 卡诗受损发「强芯剂」护理 “强芯剂”虽然玩了谐音梗，但巧妙将“给予头发生命力”与功能诉求“强韧发芯”结合。 命名自带态度与记忆点，降低教育成本，让消费者瞬间理解产品定位。 # 瑷科缦5D微雕精华 “微雕”“反重力”等词自带医美与科技联想，暗示精准提拉与抗老升级。 # - 产品配饰化 对于现代消费者而言，一切随身物品皆是自我表达的媒介。不论是贴在脸上色彩缤纷的痘痘贴，还是当作包挂的护手霜，功能之外，都是审美表达。它们被佩戴、被展示，成为“外在自我”的一部分。 - perware 磁吸唇颊两用膏 HART×RMS颊膏锁坠项链 - to/one包挂护手霜 - sheglam 手链唇颊盘 - 芙芙×奈娃家族联名版痘痘贴 # 新基准: # “答辩”时代 不得不承认，品牌单向说教的时代已经过去了，我们进入了消费者作为考官、产品作为答卷的“答辩”现场。能否在成分逻辑、配方体系和功效宣称上经得起审视，成为衡量品牌实力的新基准。 # • 专业平权 # - 配方蓝图 品牌需要阐明“用了哪些成分、各自通过什么通路起效、又如何协同达成目标”。一张可阅读、可被追溯的“配方蓝图”，成为品牌基本功。 # HBN发光精华 Lumi995穿透式焕亮科技 $(\alpha-$ 熊果苷 $+\mathrm{HEPES} + \mathrm{M6P} +$ 水解欧洲李 $+$ 树莓苷 $+$ 光果甘草根提取物） 全通路击退黑色素，抑制暗沉，全面焕亮合欢树皮提取物+色满醇+高纯麦角硫因+VC-IP+雪绒花提取物 “抗氧化 $x$ 抗糖化 $x$ 抗羰基化 $x$ 抗脂褐素”4重功效，全脸减黄气 葡糖基橙皮苷+红没药醇 缓解炎症与泛红，将顽固暗沉一网打尽 # A-9 CODE重构眼霜 自研成分Albioxyl®-532Pro (5种短肽+3种蛋白+2种修护因子) 修护受损细胞，激活胶原新生，淡 化眼周细纹，紧致眼部轮廓 玻色因+咖啡因硅烷醇等加固肌底“胶原网”，饱满眼周肌肤 核酸类PDRN 激活腺苷A2A受体，促进DNA修复烟酰胺+EYELISS™眼丽士肽等淡化眼周色沉，堪称“眼周调色盘” # 韩束377美白次抛 377+麦角硫因+VC衍生物+烟酰胺从黑色素的产生、转移和代谢多个通路进行狙击，实现“闭环式”美白、抗氧、提亮 维生素B5+Symrelief舒缓精萃+紧韧组合肽+Symcalmin舒敏精萃 长效锁水保湿、舒缓退红，并夯实屏障，减轻刺激，放大美白效果 # - 抗老精准分层 抗老需求被精细解构。皮脂膜屏障修护、表皮层提亮抛光、DEJ层支撑加固、真皮层胶原促生、筋膜层提拉，消费者要求系统性的解题逻辑与分层靶向的精度。 # 全层智感特护技术 (1%南极冰川蛋白+1%木糖醇 +掌状海带提取物) 激发IV型胶原新生，修护基底 膜；再在基底膜的支持下，向 上协同修护表皮细胞，增强屏 障完整度，向下促生真皮层关 键胶原，充盈抗皱 # 安修泽AI特护精华 6重神经酰胺+ “复合因子 $\mathrm{CLR} + {}^{\prime \prime} +$ 专研成分“OLEACALM®” 补充细胞间质所需，促生屏障 蛋白，在增强屏障防御力的同 时，舒缓刺激与不适 # 兰芝黄金精华水乳 微囊包裹视黄醇+ 3重胜肽+复诺因 促生胶原蛋白，平滑肌肤 纹理，提升肌肤支撑力 黄金精华乳 甜菜碱+VC衍生物+ 依克多因+角鲨烷 能够夯实肌肤屏障，舒缓敏感不适 黄金精华水 依克多因+牛磺酸+尿囊素 强效补水保湿，修护肌底 # 源力乳 重组XVI型胶原蛋白 修护表皮层，稳固基底膜， 支撑真皮层 超长链神经酰胺AC60+ 麦冬多糖 修补屏障“漏洞”，恢复肌肤的 自我修护力 # 珀莱雅源力水乳 源力水 独家舒敏新成分律修®素 +神经二肽 针对性改善红热痛痒， 提升肌肤耐受 ODP修护科技 多维度强韧表皮屏障， 维稳肌肤状态 # - 协同作战 明星成分固然得有，但成分间 $1 + 1 > 2$ 的智慧是加分项。以“胜肽矩阵”为典范，品牌需要说明各种肽之间如何科学配伍，形成覆盖多通路、多靶点的“功效网络”。这真是当下消费者关心的核心。 # 皮宝多肽紧致修护系列 舒缓肽 (三肽-8) +蛋白肽 (四肽-7) +弹性肽 (三肽-1) 能够抑制衰老应激因子释放和早衰蛋白表达， 精准促生4大蛋白，进而改善细纹、垮脸、粗糙 等面部问题 # 珀莱雅红宝石面膜3.0 独家双环肽 (环肽-161、亚麻籽环肽) +五重胜肽 精准激活胶原再生，重塑肌肤支撑力 类微电流肽 灵感来自微电流美容项目，可以紧塑胶原架，“收紧”胶原蛋白，提升肌肤紧实度，告 别松弛 # 稀物集小墨芯眼霜 精氨酸/赖氨酸多肽+棕榈酰三肽-5 减少肌肉收缩信号传导，淡化动态纹，促进蛋白合成，抚平静态纹 # 新答案: # 成分品类突围 如何在成熟赛道找到下一个精准的突破口？答案或许是：以更精细的颗粒度，解答老问题。 # - 温和焕肤: 酶类崛起 暴力刷酸导致的屏障受损恐惧，以及敏感肌人群的普遍顾虑，催生了市场对安全焕肤方式的迫切需求。以蛋白酶为代表的生物酶技术，成为温和焕肤的优等生。 C咖酸酶抛光水 菠萝蛋白酶+木瓜蛋白酶+榉木芽精萃 加速角质焕新，细腻肤质 野兽代码多酶精华油 2000+PPM多维复合酶体系 温和剥脱老废角质，全面焕亮肌肤 ，一自研“信使酶” 激活20+抗衰、平滑、焕亮信号，高效对抗日常肌肤倦怠 阿芙莓酶抛光油 枯草菌精萃+枯草芽孢杆菌酶+蛋白酶 +柳杉芽提取物+乳酸杆菌发酵溶胞产物 剥脱肌肤老废角质，加速角质代谢 # - 万物皆可“防晒+” 防晒力是门槛，品牌内卷开始转向全能复合。 “防晒+”意味着叠加了抗老、修护、妆前等多重功效，满足消费者对精简且全面的期待。 肌肤未来377美白防晒霜SPF50+、PA+++防晒指数377+99%高纯烟酰胺+VC- IP多通路抑黑美白，令肌肤自然透亮 Lanolips 流金骄阳防晒唇膏 SPF30+防晒指数 柳丝木修色防晒系列 $\mathrm{SPF50 + PA + + + }$ 分肤修色 粉修防晒：速成匀净自然通透肌 绿修防晒：有效修正泛红瑕疵肌 紫修防晒：柔和校正暗黄疲倦肌 # - 底妆 “自适应” 材料与传感技术的进步，让底妆走向“智能”。能根据肌肤的实时状态自动调节水油、持妆力与贴合度的“自适应”底妆，成为新方向。 Bobbi Brown 黑磁瓶粉底液 动态吸油锁水科技 12小时长效控油持妆 Forever key 纹丝不动粉底 专利“珈妍净” 智能调控肌肤水油状态，层层保湿 BABREA芭贝拉 贴贴霜 智能控色因子 修正肤色, 匀净透亮肌肤 # - 身体护理“局部精修” 颈部、肘膝、手背、足跟……每一处曾被忽视的细节都成为一个细分赛道。身体护理从“一瓶涂全身”的粗放时代，迈入对标面护精度的“局部精修”时代。 # 黛珂AQ毛孔精华油 专为清洁深层毛孔而设计，配方包含能够溶解角栓的脂溶性成分，可有效去除毛孔内堆积污垢和油脂，同时减少黑头和毛孔粗糙。 # BROW AID IllumiLift 眼眉水凝胶面膜 通过覆盖眼周和眉骨的创新设计，面膜在滋养肌肤的同时呵护眉毛毛囊，缓解眼袋浮肿、提亮黑眼圈、补水紧致、修护肌肤屏障、提升眉毛密度与健康，同时改善弹性与光泽，让眼周焕发明亮光彩。 # 菜鸟和配方师 # 三重酶天鹅颈膜 产品蕴含菠萝蛋白酶、木瓜蛋白酶、角蛋白酶，能够智能识别、清除废旧角蛋白，柔滑焕亮颈部肌肤；搭配山茶花精粹、波尔多树叶，可以促生胶原、平滑肌肤，让颈部细腻如初。 # KEY iN小电笔Pro 告别传统唇部产品仅着眼于“修饰”与“暂时改善”的局限，KEY iN小电笔Pro通过“三大核心丰盈科技”的协同作用，从肌底赋能，由内而外激发唇部自身美的潜能。 # - 以油养肤进阶化 “以油养肤”已从热门概念发展为成熟体系。 油霜、眼泪、唇油等精准品类，与水感油、微囊包裹油、油精华等多元剂型涌现，共同推动油类产品从单一的角色，扩展为覆盖全场景养护的油体系。 欧莱雅PRO瞬顺摇摇油 首创双层质地，通过3:7的比例搭配精华与精油，质感更为清爽。 膜法世家云朵油敷乳 油敷乳为创新“云朵”质地，泡沫丰富绵密，能够紧密包裹脸部，兼具油的滋润和乳的轻薄。 FanBeauty 灵芝白松露油膏面膜 面膜采用“琥珀油膏+奶芙云柔膜”双舱设计，其中琥珀油膏质地如蜜，洁面后均匀涂抹并轻柔按摩，触肤即融。 听研光子肽眼油霜 眼油霜突破单一剂型限制，运用1:1真空锁鲜双仓设计，搭载更多功效成分，有效实现亮眼周、嘭泪沟、抚眼袋、淡眼纹、紧眼廓等多效合一。 # 新价值: # 为情感与梦想买单 消费动机从“我需要”、“我想要”到“我爱，故我在”。产品成为承载热爱、表达态度、乃至安放理想自我的容器。 # • 彩妆 “造梦者” 彩妆品牌通过季度或系列推出产品，注入统一主题、连贯叙事甚至完整世界观，将包装、色号、视觉表达等元素整合为一场沉浸式造梦体验。 品牌以口脂为剑、脂粉为影子，打开新中式浪漫冒险，全系列包含情话口红、情话唇霜、面部综合盘等限定单品，以及随身镜、手持镜、choker项链等周边。 Girlcult构奇江湖系列 JOOCYEE酵色大小孩限定系列 系列用童趣的涂鸦撞色设计，传递“大小孩”的天真和勇气，并推出了高颜值撞色包装的两款套餐，分别是粉色系「保持天真」套餐和蓝色系「葆有勇气」套餐。 # AMORTALS尔木萄六一限定系列 尔木萄以“奶奶的礼物”为主题，联合插画师官凤梨，一同打开了奶奶的“百宝箱”，将干湿粉扑设计成了“金鱼缸”、“搪瓷盆”和“东南西北折纸游戏”，仿佛打开的时间胶囊，充满爱的模样。另外，六一限定系列粉扑套盒还拥有“奶奶的零钱包”、“时光磁带机”双仓收纳盒等限定周边，定格童年点点滴滴。 她的，礼物，藏在记忆的线圈里 # RED CHAMBER # 朱棣「生温系列」 25年的圣诞，品牌没有走向传统的壁炉与颂歌，而是回到了自身「纯净实验室」的理性宇宙，让那位只与数据和成分对话的纯净博士，第一次在仪器的轻鸣之外，听见了节日的钟声。 博士拿起工具，为他熟悉的仪器轻轻涂上了色彩；他动用智慧，以命名代替编号，创造了两位伙伴--「恒温」与「启明」。圣诞元素与机器人形象以毛绒魔术贴形式嵌入红色的节日外壳，理性创造的产品自此生温，温暖这个冬季。 # - 为热爱买单 与热门IP、文化符号或艺术家的跨界联名，是直抵情感腹地的捷径。这种“为热爱买单”已超越LOGO叠加，正演变为深入特定圈层、激活集体认同的深度共创。 # - 文创/文化 - Out Of Office×中华铅笔 Off&Relax×德寿宫 - 毕生之研×毕加索 # - 热门IP - 小奥汀×伊藤润二 - Jill Leen×蜡笔小新