2015年-数据局_艾瑞：2015年中国二次元用户报告_72页_3mb

报告摘要

中国二次元用户报告（2015年）

核心内容概览

本报告基于艾瑞与二次元人口普查委员会联合调研，分析了2015年中国二次元用户的属性、日常行为、价值观、游戏行为及付费行为等多方面内容，调研共获得33487份有效问卷。

基本属性

性别分布

男女比例为6:4
男性用户更倾向于“宅”文化，女性用户更偏向“腐”文化

年龄分布

90后和00后为主要用户群体，八成以上为学生
年龄越小，入坑时间越早，00后入坑时间主要集中在小学和初中

地区分布

二次元用户集中于东部沿海地区
Top10城市中，用户占比为29.1%，城市集中度较低

星座分布

天蝎座和天秤座用户较多，喜欢一切美的事物
摩羯座和金牛座用户较少，属于务实主义者

职业分布

学生为主，非学生群体中个体经营者收入最高，平均为6360.8元

日常行为

主要活动

用户主要进行动画、漫画、游戏、小说（ACGN）的消费和互动
之后会参与线上社交、同人圈及购物行为

入坑时间

初中生是入坑动漫的主要群体
女性用户入坑时间较早，且更倾向于日本动画

喜欢的作品类型

日本动画占据主导地位，占比76.0%
搞笑、清新、校园、热血冒险是用户喜爱的背景设定
《银魂》《海贼王》《火影忍者》为用户最喜欢的“民工漫”

喜欢的动漫人物

Top20动漫人物占比23.6%，用户喜欢的动漫人物集中度较低
坂田银时、御坂美琴、夏目贵志等角色受欢迎

声优偏好

女声优更受男性用户喜爱，男声优更受女性用户喜爱
花泽香菜、钉宫理惠、神谷浩史是用户最喜欢的声优

ACG圈子参与

00后和95后更关注画手圈、Cos圈、写手圈
女性用户更活跃于线下活动，如漫展、签售会等

同人创作

三成用户参与同人创作，以00后和95后为主
Cosplay和画师是用户参与创作的主要类型

价值观

ACG吸引力

二次元世界给人带来治愈和温暖
搞笑、励志题材的动漫作品更受欢迎

用户态度

95后、00后用户更倾向于沉浸在二次元中
随着年龄增长，用户更注重现实生活的平衡

混圈体验

时间不够是用户减少ACG投入的主要原因
国内二次元产品被用户认为不够良心，市场仍有发展潜力

父母态度

父母对子女喜欢ACG持宽容态度，只要不影响学习

游戏行为

游戏类型

移动游戏最受欢迎，PC客户端和单机游戏次之
00后偏爱移动游戏，90-95后更倾向于PC游戏

游戏时长

学生群体游戏时长较长，尤其是休息日和节假日
85后和80-85后用户游戏时长普遍高于年轻群体

游戏付费

二次元用户更倾向于通过预付费获得平衡的游戏体验
老用户（85后及以上）付费比例高于年轻用户

城市差异

上海、南京、杭州、长沙、重庆、成都等城市在游戏消费方面表现突出

付费行为

主要消费类型

周边产品最受欢迎，购买比例达68.8%
游戏付费和漫画购买是主要的虚拟和内容消费
手办/模型、同人本、虚拟消费（如会员）次之

消费分布

女性用户更喜欢购买实物，男性用户更喜欢游戏和虚拟消费
00后消费类型更丰富，老用户更倾向于游戏和虚拟消费

城市消费偏好

杭州：最爱买周边（63.0%）
上海：最爱买手办/模型（46.6%）
南京：最爱为游戏付费（59.5%）
长沙：最爱虚拟消费（40.2%）
重庆：最爱买漫画（52.8%）
成都：最爱买同人本（31.1%）

年均消费

二次元用户在ACGN上的年平均花费为1746.3元

总结

该报告揭示了2015年中国二次元用户的特征与行为模式，显示二次元文化在中国仍处于发展初期，但拥有庞大的用户群体和强劲的市场潜力。主要用户为年轻学生，集中在东部沿海地区，对日本动漫和游戏表现出高度偏好，但对国产动漫也持积极态度。用户在ACGN上的消费行为多样，以周边、游戏和漫画为主，且随着年龄增长，消费习惯逐渐向成熟发展。未来，随着国产动漫的发展和市场的成熟，二次元用户群体的消费潜力将有望进一步释放。

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