2024-11-17-用户说-控油祛痘功效产品趋势论坛_18页_3mb

2023年中国痘肌护理消费趋势洞察总结

PART1 市场现状

• 线上痘肌护理市场总GMV达到137亿元。
• 近13个月线上品类GMV呈现波动，乳霜类别增速高达11.6%，逆势增长；面膜增速下降明显。
• 精华和乳霜类别平均价格上升，反映高端化趋势；产品如夸迪5D玻尿酸战痘次抛精华价格较高，而痘精华礼盒价格亲民。
• 备案品牌数量增长，水杨酸成为主要活性成分，具有去角质和控油功效。
• 数字渠道如小红书和抖音上，油痘肌搜索热度高，增速达214%，关键词聚焦祛痘、痘印相关产品。

PART2 热门产品与用户需求

• 热门成分包括水杨酸、壬二酸和果酸，用于高效清洁、促进新陈代谢和控油消炎。
• 用户需求集中在改善痘肌、祛痘和淡化痘印，如氨基酸和维生素B5需求显著提升。
• 多链路护理策略覆盖痘痘生成全过程，针对性配方包括前期控油、中期祛痘和后期修护，产品如朴理和芙清实现多效合一。

PART3 主流趋势

• AI+美妆趋势：贝芙汀等品牌利用AI进行个性化祛痘方案定制，提升诊断精度。
• 痘肌精简护理：品牌注重配方简化，强调无负担、纯净安全，热度增长。
• 内服外养方向：结合食品、药品和护肤品进行内外调理，针对中重度痤疮提供综合治疗方案，强调成分如锌和维生素补充。