20180619-艾瑞股份-2018年中国网红经济发展研究报告_36页_2mb

中国网红经济发展洞察报告总结

核心内容

本报告由艾瑞与微博联合发布，聚焦2018年中国网红经济的发展现状、产业链构成、主要变现方式及未来趋势。报告指出，网红经济正经历快速扩张，产业逐渐成熟，MCN机构成为产业链核心，内容形式和变现方式不断多元化，虚拟网红与职业网红趋势显著，多平台运营成为主流。

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主要观点

网红经济规模与粉丝增长

• 网红数量与粉丝规模持续增长，2018年粉丝规模在10万人以上的网红数量较去年增长51%。
• 粉丝总数达到5.88亿，同比增长25%。
• 头部网红（粉丝超100万）增长23%，整体网红经济市场规模和变现能力增强。

网红人群特征

• 网红性别比例接近，男性占比达49.9%，与女性几乎持平。
• 网红地域分布广泛，三四线及以下城市用户占比从53%上升至54%。
• 网红年龄趋于成熟，80后占54%，90后占31.8%。
• 网红学历水平提升，本科及以上学历占比达77.6%，硕士及以上学历占比达13%。

网红领域分布

• 网红领域日益多元化，传统娱乐类（搞笑幽默、娱乐明星、帅哥美女）仍占主导地位，总占比达29.7%。
• 新兴领域如美食、财经、健身等迅速崛起，其中美食类占比4.2%，超越美妆。

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关键信息

网红变现方式

• 广告成为网红变现的重要方式，57.53%的网红开始与广告主签约。
• 直播打赏、签约费及电商成为主要收入来源，直播相关收入占比达38.4%。
• 电商交易规模增长显著，2018年网红电商GMV年度增长62%，服饰类占主导地位，知识科普类如母婴、数码、教育等增速迅猛。

网红内容形式

• 短视频成为网红内容的核心形式，具有传播速度快、成本低、互动性强等优势。
• 微博问答作为新兴内容形式，吸引了大量用户参与，成为知识传播的重要方式。

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网红经济产业链

MCN机构为核心

• MCN机构成为网红经济产业链的核心环节，提供流量引导、商业化服务、内容开发与分发等全方位支持。
• 头部MCN机构形成流量护城河，拥有更高的议价能力和资源。

产业链构成

• 网红经济产业链条逐渐完善，包括内容生产、流量分发、商业变现等环节。
• MCN机构通过与平台、广告主及第三方服务机构合作，推动产业链协同发展。

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MCN机构发展趋势

市场规模与投资情况

• 2017年MCN机构获得大量投资，包括腾讯、广发信德等投资机构。
• 头部MCN机构占据多数资源，新兴MCN机构通过现象级IP孵化提升竞争力。

商业化模式

• MCN机构倾向于纵向深耕，围绕特定领域发展，形成独特商业模式。
• 不同类型的MCN机构采取不同的商业化路径，如影视宣发、TVC内容供应、广告分发、电商结合等。

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网红经济新趋势

虚拟网红崛起

• 虚拟网红逐渐成为市场新宠，如《一禅小和尚》、小爱同学、洛天依等。
• 虚拟人物因其可塑性、趣味性及互动性，吸引了大量粉丝关注，成为广告主青睐的新选择。

职业化趋势

• 网红与MCN机构签约比例上升，93%的头部网红选择签约MCN机构。
• 职业网红逐渐成为一种新兴职业选择，网红更注重内容质量与商业变现能力。

多平台运营

• 网红多平台运营成为主流，通过在不同平台发布内容，扩大受众群体。
• 以Miss为例，其在斗鱼、B站、优酷等平台均有账号，微博作为重要社交平台也成为网红内容传播的重要渠道。

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网红经济产业发展现状

• 网红经济产业链趋于完善，各角色分工明确，上下游合作紧密。
• 产业呈现多平台、多元化、职业化的发展趋势，虚拟网红与MCN机构的结合成为新亮点。
• 产业增长主要依赖于内容创新、用户需求变化及资本投入。

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数据来源

• 数据主要来自微博大数据统计及艾瑞咨询研究院自主研究。
• 报告样本量为N=500，于2018年6月通过艾瑞网红调研获得。

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艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息及咨询服务。
• 重视人才培养与创新，致力于成为商业决策的智囊团。