20190813-易观国际-中国智能音箱行业深度发展分析2019_42页_7mb

中国智能音箱行业深度发展分析2019总结

核心内容

中国智能音箱行业在2019年呈现出快速增长的趋势，成为消费物联网领域的重要组成部分。行业主要由阿里巴巴、小米和百度三大厂商主导，合计占据市场近90%的份额。智能音箱作为语音交互与智能家居控制的结合体，正在逐步成为家庭中的重要设备，其发展前景广阔。

主要观点

• 智能音箱定义为具备Wi-Fi连接和语音交互能力的设备，能够提供音乐、有声读物、互联网服务及智能家居控制功能。
• 中国智能音箱市场渗透率仅为6.9%，远低于美国的26.2%，但市场增长迅速，预计2019年销量将达5990万台。
• 阿里巴巴、小米和百度分别以技术+内容、IoT生态、AI开放平台为战略核心，形成差异化竞争。
• 智能音箱市场格局呈现“帕累托法则”，即少数厂商占据大部分市场份额。

关键信息

市场现状

• 2018年中国智能音箱销量为2250万台，预计2019年销量将突破5990万台。
• 阿里巴巴天猫精灵、小米小爱音箱、小度智能音箱三强格局形成，分别占据40%、25%、25%的市场份额。
• 天猫精灵在2019年618期间销量突破253万台，累计销量超过1500万台。

消费者调研

• 消费者对智能音箱关注度较高，65.4%的受访者表示关注，且使用频率较高，81.3%的已购用户经常使用。
• 智能音箱的主要使用场景为家庭、办公室和车内，其中家庭使用最为普遍。
• 智能音箱作为礼物赠送的情况非常普遍，其中送父母的占比最高（19.2%）。
• 消费者主要关注音频和音乐功能，认为这些是智能音箱的核心价值所在。

消费者偏好与痛点

• 消费者更愿意花费400-499元购买智能音箱，表明市场存在对高品质产品的追求。
• 62.7%的消费者曾将智能音箱作为礼物赠送，安利行为普遍。
• 消费者认为智能音箱最大的不足是唤醒不灵敏，其次是需要不断唤醒、性价比低和不支持多轮对话。

市场格局与生态

• 阿里巴巴以“普惠科技”为战略，强调语音识别技术，构建开放与闭环结合的生态。
• 小米主打性价比，依托IoT生态链构建闭环体系，产品组合相对较少。
• 百度通过DuerOS赋能IoT设备，强调内容资源和AI开放平台，生态较为开放。

增长驱动因素

• 节日及电商大促活动对智能音箱市场增长起到关键作用。
• 线上渠道仍是主要销售方式，但线下渠道也在逐步拓展。
• 智能音箱带动消费物联网发展，特别是智能家居领域。

未来趋势

近期趋势

• 产品细分和场景优化成为主要方向，针对不同人群（如儿童、老人）推出定制化产品。
• 通过场景驱动营销，提升用户体验和产品转化率。

中期趋势

• 大数据和数字化应用逐步深入，智能音箱作为家庭交互入口，有助于收集用户行为数据，实现算法优化。
• 企业需加强数字化运营能力，以满足市场对精细化服务的需求。

远期趋势

• 智能音箱将逐渐虚化，成为带有科技感和趣味性的语音生活助手。
• 产业将形成新的竞合关系，通过合作提升服务质量和用户体验。

产业影响与展望

• 智能音箱的普及将推动智能家居设备的联动，促进消费物联网整体发展。
• 国内厂商对用户使用场景和习惯更为了解，未来国内品牌在技术、内容和生态方面将进一步优化。
• 随着技术提升和生态完善，智能音箱有望成为未来家庭智能交互的重要载体。