炼丹炉：2023年618大促市场消费趋势复盘_37页_8mb

618大促活动概要

1. 平台与参与情况

   • 淘系平台2023年618大促期间（2023年5月31日—6月20日）共计6000万商品参与折扣，300万新品上线，145万商家参与。
   • 特别强调中小商家的参与，提供专属618营销通道，支持流量扶持和优惠升级。

2. 消费趋势

   • 短视频与直播电商：淘宝短视频日均观看用户数显著提升，直播主播“闪降节”带动中小商家店铺成交增长139%。
   • 品类规模：家用电器、服装鞋包、美妆饰品排名前三，占比分别为15.93%、14.75%、13.91%。疫情后消费回归理性，高单价刚需商品（如家电）需求旺盛。

618大促热门赛道分析

1. 宠物经济

   • 猫经济占比超越狗经济，成为新增长点，珀莱雅、美赞臣、爱他美等品牌表现亮眼。
   • 国产品牌崛起，如麦富迪、阿飞和巴弟，在猫粮市场占比提升。

2. 美妆护肤与彩妆

   • 功效护肤：珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌突出，早C晚A、玻尿酸、玻色因成分成消费者热选。
   • 国货崛起：花西子以东方美学设计和细分品类突围国际品牌，在唇妆和散粉领域表现突出。

3. 厨房电器

   • 净水器成消费主力，美的、九阳、沁园等品牌主导，客单价普遍较高，健康饮水需求上升。
   • 技术创新（如RO滤芯、APP智能联控）推动品牌竞争。

4. 零食与婴儿食品

   • 休闲零食：国货坚果品牌如三只松鼠、洽洽抢占市场，健康化和功能零食（如钙铁锌补充）需求提升。
   • 婴儿食品：爱他美、飞鹤等品牌在奶粉市场保持领先，科学分龄标准满足母婴需求，功能性营养成分（如DHA、益生菌）受家长关注。

5. 户外用品

   • 防晒赛道由蕉下、蕉内等国品主导，轻量化设计和功能性需求推动户外服装市场增长。

618市场趋势发现

1. 国潮崛起

   • 国产品牌在美妆、宠物、家电等多领域崛起，凭借差异化设计和科技赋能赢得消费者青睐，如花西子、Perks、美赞臣等。

2. 健康消费

   • 疫情后健康意识推动血糖糖、健康零食、婴幼儿营养品、净水器等产品热销。消费者对功能成分（如DHA、益生菌、乳铁蛋白）高度敏感。

3. 细分赛道精准化

   • 品牌通过“科学养宠”“东方美学”“分龄育儿”等概念深耕高价值细分市场，如成分党护肤、国潮设计小家电等。

成交与品牌表现核心数据

• 整体销售额：超600亿，短视频日均观看用户数增长接近翻倍。
• 国货表现：珀莱雅在精华品类中排名第三，玉兰油、花西子等品牌客单价突出。
• 功能产品热度：护肤功效成分、宠物益生菌、婴儿功能性配方成消费主流，国产品牌领跑。