2026自有品牌报告_今日自有品牌统计指南-自有品牌美国零售版图中的一盏明灯_12页_2mb

PLMA 2026 自有品牌报告总结

核心内容

PLMA 2026自有品牌报告揭示了2025年美国零售市场中自有品牌（Private Label）的强劲增长与战略重要性。自有品牌不仅在销售额和市场份额上取得显著突破，还成为零售商提升市场差异化和实现财务目标的关键工具。报告强调了自有品牌在满足消费者需求、提供高性价比产品以及引领创新方面的独特优势。

主要观点

• 自有品牌增长显著：2025年，自有品牌销售额达到2828亿美元，同比增长3.3%，远超全国品牌1.2%的增长率。
• 市场份额扩大：自有品牌在全美所有门店中占据21.3%的美元市场份额和23.5%的单位市场份额，均创历史新高。
• 零售业趋势转变：自有品牌已从货架上的补充产品，转变为与全国品牌竞争的完整产品线，甚至在某些品类中引领潮流。
• 消费者信任度高：超过75%的消费者认为自有品牌物有所值，59%的消费者信任自有品牌，认为其质量与全国品牌相当或更好。
• 创新与差异化：零售商通过创新包装、健康产品、植物基食品、独特风味和社交媒体营销等手段，提升自有品牌的吸引力和竞争力。
• 部门表现差异：冷藏食品、饮料、宠物护理和冷冻食品部门表现突出，而健康和一般商品部门略有下降。

关键信息

销售数据概览

销量数据概览

各部门销售表现

• 自有品牌销售额（单位：十亿美元）：

  • 冷藏食品：$60.8（+6.1%）
  • 通用食品：$52.9（+1.6%）
  • 一般商品：$25.0（+0.9%）
  • 汽车：$1.0（-0.5%）
  • 冷冻食品：$22.4（+2.4%）
  • 健康：$18.1（-2.3%）
  • 饮料：$15.1（+4.8%）
  • 宠物护理：$5.6（+3.7%）
  • 美妆：$3.9（+2.8%）
  • 家用必备品：$3.3（-0.4%）
  • 酒类：$68.7m（+3.6%）

• 自有品牌销量（单位：十亿）：

  • 冷藏食品：15bn（+0.7%）
  • 通用食品：20bn（+0.2%）
  • 一般商品：4.7bn（-2.4%）
  • 汽车：137.5m（0.0%）
  • 冷冻食品：4.7bn（+0.9%）
  • 健康：2.4bn（-2.0%）
  • 饮料：5.1bn（+2.3%）
  • 宠物护理：989.8m（+5.4%）
  • 美妆：970.1m（-0.9%）
  • 家用必备品：751m（-0.4%）
  • 酒类：9.7m（+4.4%）

2025年自有品牌市场份额

消费者趋势

• 超过80%的消费者认为自有品牌食品的质量与全国品牌相同或更好。
• 近90%的消费者认为自有品牌提供了相似或更高的价值。
• 59%的消费者表示如果自有品牌产品种类更丰富，他们会购买更多。
• 自有品牌在多个品类中占据主导地位，甚至在一些细分市场中引领潮流。

行业动态

• 折扣店品牌表现突出：在2025年美国零售业销售额增长的90亿美元中，有47%归功于折扣店品牌。
• 零售商战略转变：零售商正从传统私标产品向更广泛的创新和差异化产品发展，以满足消费者对健康、环保、独特风味的需求。
• Kirkland品牌：作为Costco的核心自有品牌，占其年收入的三分之一，成为其增长的关键驱动力。
• 行业专家观点：Circana认为自有品牌的发展已进入成熟阶段，将持续增长。麦肯锡指出，消费者对自有品牌的信任和试用表明其在市场中的稳固地位。

结论

2025年是自有品牌在美国零售业取得巨大成功的一年。随着消费者对高性价比、高品质和创新产品的需求增加，零售商正积极通过自有品牌实现市场差异化和业绩增长。未来，自有品牌将继续吸引零售商投资，并在可持续性和本土化等新兴趋势中发挥更大作用。