第一财经_优酷-宠爱新主张——_屏幕里的“她”世界-2021.5-40页_36mb

《宠爱新主张—屏幕里的“她”世界》总结

核心内容

本报告聚焦于“她时代”的到来，深入分析了当代女性在生活态度、消费行为、内容偏好等方面的特征，并探讨了优酷如何通过打造“宠爱她”厂牌，满足女性多样化的兴趣和情感需求。

主要观点

• “她时代”女性形象多元化：新时代女性具有独立自主、高学历、兴趣广泛等特点，展现出不同的生活态度与社会角色。
• 女性内容需求日益增长：她们对优质内容有强烈需求，尤其偏好情感类、人文类、职场类及家庭类内容。
• 优酷深耕女性市场：通过“宠爱她”厂牌，优酷布局综艺、剧集、人文内容，满足女性在不同人生阶段的情感与信息需求。
• 精准内容匹配女性偏好：优酷根据不同女性群体（如Z世代、自律佳人、文艺精英、熟龄姐姐）定制内容，实现内容与用户需求的精准对接。
• “她综艺”与“她剧集”形成内容矩阵：优酷的自制综艺和剧集内容覆盖女性各年龄段与兴趣圈层，成为女性用户的首选平台。
• 人文内容引领女性成长：优酷人文板块通过纪实类节目，为女性提供成长与自我探索的空间，满足她们对知识与精神世界的追求。

关键信息

女性生活态度与消费特征

• 高学历与多面性：25-29岁女性热衷购买“懒人”家电，90后女性具有高零食消费潜力。
• 健康与自律：26-30岁女性重视睡眠与健康代餐，表现出高度自律的生活方式。
• 情感需求多样化：不同年龄段女性对内容的偏好不同，如Z世代偏爱轻松搞笑剧与小甜剧，而30+女性则更关注职场与家庭题材。

女性内容偏好

• 综艺偏好：喜剧类综艺最受25-29岁女性欢迎，圈层类综艺如《这！就是街舞3》《这！就是灌篮》等因其融合多元文化而受到Z世代喜爱。
• 剧集偏好：古装剧、甜宠剧、强心脏题材剧集在女性用户中拥有高热度与高口碑，如《琉璃》《山河令》等。
• 人文内容：优酷人文内容深受文艺精英喜爱，尤其是纪录片与深度访谈节目，如《晓说》《圆桌派》等。

优酷“宠爱她”内容布局

• 综艺内容：优酷自制综艺女性占比高，受众年轻化，如《火星情报局》《这！就是街舞3》等。
• 剧集内容：优酷宠爱剧场拥有超1.3亿会员，女性用户占比超70%，成为女性剧第一厂牌。
• 人文内容：优酷人文板块以“纪实+”战略为核心，打造高品质纪录片，满足女性对知识与精神世界的追求。

女性用户画像与数据支持

• 用户数据：基于2025份优酷女性用户调研数据，分析女性在内容偏好、消费行为等方面的特点。
• 消费数据：结合CBNData消费大数据，展示女性在零食、家电、书籍等领域的消费趋势。
• 平台影响力：优酷女性用户具有高消费力与高电商渗透率，推动平台影响力不断提升。

优酷“宠爱她”战略

优酷通过“酷营销·宠爱她”厂牌，构建内容全覆盖策略，打造“她综艺”“她剧集”“她人文”三大内容板块，精准匹配女性多元需求。同时，优酷联合阿里生态，借助CBD模型，实现从内容场到消费场的无缝连接，助力品牌实现高效转化与增长。

结语

“她时代”带来了女性形象的多元化，也推动了内容市场的细分发展。优酷以“宠爱她”为核心，不仅满足女性在情感、知识、娱乐等方面的需求，还通过精准内容与生态联动，为女性用户打造全方位的视听与消费体验。