2018-中国PC端游戏研究报告_P荆斩级·C位出道_48页-4mb

中国PC端游戏研究报告总结

核心内容

中国PC端游戏市场在2018年展现出复苏迹象，PC游戏依然占据行业四成规模，具有较大的商业开发价值。PC市场销售量及增长率预测显示其正逐步走出低谷，市场定位正在从产品与行业划分向场景划分转变。

主要观点

• PC游戏与移动游戏共存：PC和移动终端并非替代关系，而是互补。PC端更适用于重度游戏和长视频观看，而移动端则偏向于轻量级游戏和短视频。
• 用户分层明显：移动端培育普通玩家，而PC端则吸引高阶用户，PC游戏用户人均消费和时长均高于手游用户。
• PC游戏市场复苏：PC游戏用户数量和游戏时长均呈现增长趋势，PC游戏ARPU是手游的1.8倍，游戏时长是手游的1.7倍，显示出PC游戏在用户中的高粘性。
• 页游精品化趋势：页游市场呈现精品化发展，优质页游数量比例上涨，经典页游因时间沉淀积累忠实用户，新游则凭借过硬品质和精细运营获得口碑。
• 端游市场回暖：端游市场因现象级游戏（如《绝地求生》）带动收入反转回升，电竞赛事推动端游用户增长，电竞用户与体育运动爱好者存在高度关联性。
• 网吧转型升级：网吧正向网咖转型，提供更优质的环境、内容、配置和服务，游戏尤其是战术竞技类游戏成为网吧的主要吸引点。

关键信息

市场复苏与PC定位重塑

• 中国PC市场在2018年预计增长0.8%，PC电脑的硬件配置和屏幕体验成为吸引用户的关键。
• 用户对PC的依赖程度不亚于手机，尤其在阅读、视频观看和大型游戏体验方面。
• PC游戏的用户时长和消费能力显著高于手游，成为游戏行业的重要增长点。

页游市场趋势

• 页游市场呈现精品化趋势，优质页游数量比例上涨，经典页游因长期运营积累忠实用户。
• 2017年优质开服页游数量比2016年增加，其中《蓝月传奇》、《传奇霸业》和《传奇盛世》为2017年优质开服页游TOP3。
• 融屏营销和代言人效应显著提升游戏关注度和回报率。

端游市场回暖

• 端游市场因现象级游戏如《绝地求生》而回暖，其带动用户回归并反哺端游市场。
• 端游用户数量增长显著，2017-2018年端游用户增长200%，人均游戏时长增加70%。
• 电竞赛事对端游市场影响深远，推动端游用户增长和市场价值提升。

网吧转型与升级

• 网吧正向网咖转型，环境、内容、配置和服务全面升级。
• 《绝地求生》等爆款游戏成为网吧转型的催化剂，带动用户需求和设备升级。
• 网吧电竞用户占比高，电竞赛事影响力提升，推动行业进入黄金发展期。

市场数据亮点

• PC游戏用户规模：2017年Steam平台中国区用户数约为333万，占全球总量的19.44%。
• 游戏笔记本市场：预计2018年销售470万台，其中90%集中在15寸产品。
• 用户行为：每1.8个网民中就有一个游戏用户，游戏用户渗透率持续增长。
• 网吧用户偏好：94%的网吧用户选择端游，战术竞技类游戏成为主流。
• 电竞发展：2017年网吧电竞用户参与的FPS游戏数量显著增加，电竞赛事体系升级，带动端游市场增长。

未来趋势与建议

• 融合场景：PC、手机、智慧车载终端、可穿戴设备等多终端融合，推动互联网商业价值提升。
• 内容与运营：游戏公司需注重内容质量和用户运营，通过融屏营销和代言人策略提升游戏关注度和用户粘性。
• 电竞与游戏协同发展：电竞赛事和游戏运营相互促进，推动端游市场持续增长。
• PC定位重塑：PC端游戏应强调其在高质高价、长时长和多场景体验方面的优势，以吸引高端用户。

结论

中国PC端游戏市场正经历复苏，PC游戏在用户数量、时长和消费方面均表现强劲。页游和端游均呈现精品化、融屏化发展趋势，电竞成为推动端游市场的重要力量。网吧转型升级为网咖，带动游戏体验升级，进一步巩固PC游戏的市场地位。整体来看，PC游戏仍具有巨大的商业潜力和用户价值。