计算机行业中国知识付费行业发展白皮书2017：风口上的知识付费-20171209-易观智库-26页-3mb

风口上的知识付费行业总结

核心内容概述

知识付费行业是中国数字经济发展中的重要组成部分，它通过将知识内容产品化，满足用户在认知提升、阶级归属、丰富谈资等方面的需求。2017年，该行业在中国大陆地区迎来高速发展，得益于消费升级、版权环境改善、移动支付普及、信息冗余与内容精品化等多重因素的推动。

主要观点

• 知识付费定义：知识付费是指内容创造者将知识内容系统化、结构化后，通过平台进行标准化的付费产品传递，以满足用户对知识的需求。
• 行业背景：随着中产阶层和富裕群体的扩大，用户对优质内容的付费意愿增强，推动知识付费平台崛起。
• 数据支持：易观千帆A3算法通过机器学习优化数据采集、处理与分析，提升用户行为还原与产品价值评估的准确性。
• 平台发展：知识付费平台从“平面化”向“垂直化”发展，注重内容质量与用户体验，推动深度学习场景构建。
• 用户行为变化：用户付费从冲动性转向理性，更愿意为专业、权威的内容买单。
• 内容趋势：内容逐步向垂直细分领域发展，形成多样化的内容生态，提升用户粘性与平台竞争力。

关键信息

付费模式

• 订阅合辑模式：用户订阅特定知识生产者的内容，付费价格较高，对知识期待值较高。
• 单次付费模式：用户付费查看特定内容，包括答案查看付费和付费问答两种形式。
• 打赏与授权转载模式：用户自愿打赏内容，或在商业转载时支付授权费用。

主要平台分析

• 喜马拉雅FM：

  • 平台定位为综合型音频分享平台。
  • 付费内容数量庞大，拥有31万条付费内容，付费栏目包括16个精品分类和10000节付费课程。
  • 付费机制包括月度会员（18元）和年度会员（188元）。
  • 2017年1-10月月活跃用户达3566.53万，日均活跃用户873.64万，复购率高达52.4%。
  • 畅销付费内容中，喜马拉雅FM占据主导地位，多个TOP100内容来自该平台。

• 知乎：

  • 平台定位为综合型知识交流社区。
  • 付费内容包括LIVE、付费咨询、赞赏和电子书。
  • 2017年1-10月月活跃用户1371.30万，日均活跃用户321.05万，复购率43%。

• 得到：

  • 平台定位为付费订阅产品自营式。
  • 付费内容包括专栏、精品课、电子书等。
  • 2017年1-10月月活跃用户236.56万，日均活跃用户39.67万，复购率暂未公开。

• 分答：

  • 平台定位为付费语音问答自助式。
  • 付费内容包括问答、快问、小讲、社区等。
  • 2017年1-10月月活跃用户9.92万，日均活跃用户1.11万，复购率上线42天为43%。
  • 平台用户增长遭遇瓶颈，发展进入调整期。

平台对比分析

内容类型分布

2017年付费知识排行榜TOP100内容类型分布显示，知识付费内容向垂直细分领域扩展，如儿童、情感人文、人文等，内容的深度化和垂直化成为趋势。

头部内容代表

• 好好说话：喜马拉雅FM
• 小学问：喜马拉雅FM
• 每天听见吴晓波：喜马拉雅FM
• 耶鲁大学陈志武教授的金融课：喜马拉雅FM
• 薛兆丰的北大经济学课：得到
• 李笑来：通往财富自由之路：得到
• 张其成讲《易经》：喜马拉雅FM
• 凯叔&马未都：给孩子听的中国史：喜马拉雅FM
• 蒙曼品最美唐诗：喜马拉雅FM
• 古典音乐很难吗：喜马拉雅FM

行业发展趋势

• 垂直化运营：平台从广覆盖转向深耕细分领域，提升内容质量与用户体验。
• 内容精品化：信息冗余背景下，平台更加注重内容的差异化与精品化，提升用户付费意愿。
• 理性付费：用户更倾向于为专业、权威内容付费，推动内容生产者向专业化发展。
• 数据分析驱动：易观千帆等平台通过算法升级，提升数据准确性与商业价值评估能力，为行业提供更精准的洞察。

总结

2017年中国知识付费行业在消费升级、版权保护、移动支付等背景下高速发展，平台从“平面化”向“垂直化”转型，内容向专业化、精品化、垂直化方向演进。用户付费行为逐渐理性，更愿意为高质量内容买单。易观千帆A3算法在数据采集、处理和分析方面进行了全面升级，为行业研究提供更准确的数据支持。知识付费市场呈现出多元化、细分化的发展趋势，头部内容引领市场，推动行业持续创新与变革。