> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国露酒行业深度研究报告总结 ## 核心内容 露酒是中国传统酒种之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。它以黄酒或白酒为基，加入药食同源原料，通过浸提等工艺制成，兼具风味与健康属性。目前，露酒市场规模预计在2025年突破800亿元，跃居中国第三大酒种，未来有望进入千亿级赛道。尽管露酒具备发展潜力，但其产业规范化和资本化程度仍偏低，呈现出“大而不强”的特征。 ## 主要观点 1. **品类认知模糊**：露酒与保健酒、药酒概念接近，消费者对其功能边界缺乏清晰认知。 2. **消费场景单一**：长期绑定中老年滋补场景，难以进入主流社交场景，限制了其市场拓展。 3. **功效科学性不足**：多数露酒缺乏科学依据支撑，消费者对其功效存疑，形成信任负循环。 4. **行业规范化与政策支持**：2021年新国标将露酒划为独立酒种，推动行业标准体系完善，政策导向为健康化、低度化。 5. **品牌与品类双热驱动增长**：2025年露酒行业在品牌热的基础上，有望向品类热扩张，形成多元化消费趋势。 6. **四类玩家竞相布局**：包括传统露酒企业、白酒名企、药企、新兴企业，各自具备不同优势。 ## 关键信息 - **行业规模**：2025年露酒市场规模预计突破800亿元，未来五年有望达到千亿。 - **增长驱动**：健康养生与悦己微醺理念合流，推动露酒从“礼品消费”向“日常悦己消费”转变。 - **产品创新**：露酒产品呈现低度化、女性化、微醺化、即饮化、国潮化等趋势。 - **渠道革新**：劲牌通过“非饱和销售”模式，保障经销商利润，实现渠道与终端的良性互动。 - **营销突破**：劲牌在小红书实现现象级破圈，带动品牌年轻化与消费场景多元化。 - **政策支持**：国家出台多项政策支持健康消费，推动露酒行业向品质化、品牌化发展。 - **投资建议**：关注积极求变的茅台、古井、汾酒等头部企业，以及劲牌等露酒龙头企业。 ## 四类玩家分析 ### 1. 传统露酒企业 - **代表企业**：劲牌、椰岛 - **优势**：市场基础好，品牌认知度高，渠道网络成熟 - **挑战**：产品创新不足，需适应年轻消费趋势 ### 2. 白酒名企 - **代表企业**：茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒 - **优势**：品牌与渠道优势显著，资金实力强 - **挑战**：内部战略重视度不足，品类协同能力有限 ### 3. 药企 - **代表企业**：同仁堂、广誉远、东阿阿胶 - **优势**：专业背书，具备功效认知优势 - **挑战**：缺乏酒类运营经验，渠道触达能力不足 ### 4. 新兴企业 - **代表企业**：梅见、冰青、果立方 - **优势**：创新营销能力强，年轻化定位清晰 - **挑战**：品牌沉淀不足，功效价值薄弱 ## 未来展望 - **品牌热向品类热演进**：2025-2030年是露酒从“品牌热”向“品类热”扩张的关键窗口期。 - **市场规模预测**：若未来5年延续品牌热，预计2030年露酒市场规模约927亿元；若品类热度提升，有望突破1288亿元。 - **增长逻辑**：从“低价放量”转向“品牌化、年轻化、健康化”驱动，借助健康消费趋势和低度微醺理念，拓展消费场景。 ## 投资逻辑 - **行业扩容**：露酒行业具备持续扩容潜力，未来五年有望进入千亿赛道。 - **品牌势能**：劲牌作为行业龙头，凭借品牌力、渠道优势和创新营销实现逆势增长。 - **政策支持**：国家政策推动健康消费，为露酒行业提供标准化与健康化双重支持。 - **酒企布局**：头部白酒企业积极布局露酒赛道，以品牌与渠道优势推动第二增长曲线。 ## 风险提示 - 行业竞争加剧 - 酒类需求不及预期 - 年轻化推广不及预期 ## 投资建议 - 关注积极求变的茅台、古井、汾酒等企业 - 劲酒作为行业龙头，具备持续增长潜力 - 露酒行业正从“小众认知”迈向“大众品类”，具备长期投资价值 ## 附录 - **行业基本数据**：目前露酒行业上市公司数量较少，资本化程度偏低 - **图表目录**：包含行业分类、产品创新、政策支持、消费趋势等多维度数据 - **研究报告来源**：华创证券、中国酒业协会、国家统计局等权威机构数据 --- **证券分析师**：欧阳予、田晨曦、张慧 **联系人**：王培培 **邮箱**：ouyangyu@hcyjs.com、tianchenxi@hcyjs.com、zhanghui1@hcyjs.com、wangpeipei@hcyjs.com **执业编号**：S0360520070001、S0360522090005、S0360525070001