【时趣】女性重点品类消费洞察报告（护肤品、运动户外服装、零食）_41页_16mb

女性重点品类消费洞察报告总结

核心内容

本报告由时趣联合CBNDATA发布，基于一手数据，深入分析了中国一线城市中产女性在护肤品、运动/户外服装及零食等重点品类的消费行为与心理需求。报告指出，中产女性在经济独立性增强的同时，也面临更高的生活与职场风险，特别是在生育和家庭责任方面。因此，市场需要提供更全面的解决方案，以满足女性在“被保障、被关怀、受欢迎、乐体验”等方面的情感需求。

主要观点

1. 女性消费趋势与心理需求

• 消费理念转变：女性消费者不再局限于物质满足，而是更关注精神享受、个人成长、社交认同等多维度需求。
• 情绪价值：女性越来越重视消费品带来的情绪疗愈和生活品质提升，如“悦己”“情绪疗愈”“生活品质”等成为新的选择因素。
• 个性化与体验：女性消费者倾向于选择能体现个人品味、有独特设计、提供个性化服务的产品。

2. 护肤品市场洞察

• 核心需求：肤感、成分温和、精准护肤、符号视觉。
• 成分温和：女性对天然、安全、不含防腐剂的产品关注度高，尤其在医美普及的背景下。
• 精准护肤：消费者希望品牌能提供针对不同肤质、部位、季节和功效的产品，以及个性化护肤方案。
• 符号视觉：外观颜值、创新设计、辅助工具是品牌差异化的重要因素，香味和服务也有一定影响。
• 品牌偏好：20+、30+女性更偏好国际大牌，40+女性则更关注国货及医用护肤品牌。

3. 运动/户外服装市场洞察

• 核心需求：女性关怀、时尚风潮。
• 女性关怀：产品需注重舒适性、包容性、隐蔽性设计，如高弹面料、多长度款式、深色/印花设计等。
• 时尚风潮：运动服饰已从单一功能转向多样化穿着场景，强调款式设计、色彩搭配、社交属性。
• 品牌偏好：国货品牌如李宁、安踏受到广泛欢迎，同时国际品牌如lululemon、FILA也受到青睐。

4. 零食市场洞察

• 核心需求：乐享健康、极致短保、反向添加、颜值至上。
• 健康趋势：女性消费者重视低热量、高蛋白、少添加剂的健康零食，同时关注“超级食物”等营养成分。
• 极致短保：短保质期、现做现发的零食更受欢迎，消费者认为更健康、更新鲜。
• 反向添加：严格控制能量、脂肪、碳水等，同时注重额外营养成分的添加。
• 颜值至上：包装设计需独特、有趣、潮流，以增强社交属性和品牌吸引力。
• 品牌偏好：奥利奥、溜溜梅、龙角散等品牌在不同年龄段女性中均受欢迎，而零食很忙、王小卤等新兴品牌热度飙升。

关键信息

护肤品市场

• 购买渠道：综合电商、品牌直营店/连锁店、品牌官网为主要购买渠道。
• 内容偏好：护肤生活vlog、护肤达人推荐、专家测评和第三方信息是最有效的获知方式，20+女性偏好素人评价，30+女性偏好自身体验，40+女性偏好明星种草和护肤攻略。

运动/户外服装市场

• 购买渠道：品牌直营店/连锁店、综合电商、品牌官网。
• 内容偏好：运动达人评测、时尚达人街拍、品牌社群活动、专业赛事赞助是主要获取信息方式，20+女性更关注头部运动员推荐，40+女性更倾向于明星种草。

零食市场

• 购买渠道：综合电商、大型商超、品牌直营店/连锁店。
• 内容偏好：美食达人测评、专业人士推荐、吃播视频、生活vlog及官方广告是主要信息来源，20+女性更喜欢吃播视频，40+女性更关注生活vlog与官方广告。

品牌营销建议

• 护肤品：需注重成分温和、精准护肤、视觉符号及个性化服务，结合社交媒体与线下体验。
• 运动/户外服装：提升产品对女性的关怀，如舒适性、包容性与隐蔽性设计，同时强化时尚元素与社交属性。
• 零食：强调健康、短保、营养添加与高颜值包装，利用内容营销与场景化推广增强品牌认知。

未来展望

• 市场机会：针对女性的细分市场仍有巨大发展空间，尤其是健康、环保、个性化和情感满足方面。
• 解决方案：市场需提供更多支持女性兼顾家庭与职场的产品和服务，如分级托儿服务、金融理财方案等。
• 品牌参与：呼吁更多企业与资本关注女性需求，提供更优质的消费体验与保障。

致谢与合作单位

• 报告指导：CAA中国广告协会、CAAC中国商务广告协会。
• 调研支持：倍币得。
• 大数据洞察平台：时趣洞察引擎。
• 合作媒体与机构：数英、广告人、TopMarketing、SocialBeta、梅花网、mohodata、赢天下网、今日广告、数字营销江湖、笔记侠、勃牛耳、Brands 她 Women、Topdigital、市场部、亿欧。

数据来源：时趣洞察引擎
监测时间：2022年10月8日 - 2023年10月7日
报告负责人：王帅利
洞察研究负责人：Sally博士
调研支持单位：倍币得