绝味鸭脖_x_甄嬛传_跨界营销案例_致敬经典_31页_4mb

绝味鸭脖与《甄嬛传》联名营销总结

项目背景

追剧是绝味鸭脖消费最高的场景，品牌通过与经典剧集合作深化追剧场景，强化品牌声量和年轻人好感度，选择《甄嬛传》因其高播放收益和影响力。

策略回顾

• 采用盲卡玩法，结合剧集情怀和盲盒属性，融入年轻社交话题。
• 通过卡牌设计和粉丝互动（如角色选材和经典名场面）提升品牌亲和力。

执行过程

项目从3月初启动，包括资源筛选、卡牌设计（13张人物盲卡，还原重要角色）、艺人合作（陶昕然和蓝盈莹饰演安陵容和浣碧）、线上下活动（七城快闪店、户外广告、社交媒体投放），以及美团联动和明星视频发布。

营销效果

• 数据显示高话题阅读量（4亿+）、视频播放量（310万+）、互动量。
• 明星合作（陶昕然和蓝盈）引发全网讨论和热搜，粉丝自发晒单、玩梗和二创。
• 业内外评价积极，成为行业经典案例，带动转售和粉丝忠诚度提升。