艺恩-品牌元气森林营销数据报告-2020.11-22页_1mb

元気森林内容营销效果评估报告总结

核心内容

本报告由艺恩ENDATA于2020年11月发布，分析了元気森林在2020年1-10月期间的内容营销策略及其效果。报告指出，元気森林作为新兴饮料品牌，主要聚焦于年轻、女性用户群体，以“0糖0脂0卡”为核心卖点，通过内容营销提升品牌知名度。

主要观点

用户定位

• 元気森林的目标用户主要是24岁以下、东部沿海及一二线城市的女性用户。
• 品牌关键词与年轻、健康、活力等概念高度相关。

内容营销策略

• 元気森林在2020年投放了6部综艺和1部电视剧，其中电视综艺是其内容营销的重心。
• 品牌与芒果系平台（如芒果TV、湖南卫视）合作紧密，利用其年轻用户群的高契合度进行营销。

内容营销效果

• 内容热度与品牌热度呈正相关，5-9月在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等综艺热播期间，元気森林的品牌搜索热度显著上升。
• 《元气满满的哥哥》对品牌舆情声量的贡献度最高，成为品牌传播的重要推动力。
• 品牌在综艺中通过多种创意形式（如产品摆放、道具植入、原创贴片、花式口播等）提升曝光率，强化用户记忆点。
• 明星代言（如王鹤棣）有助于传递品牌理念，提升品牌认知度和亲和力。
• 与《和平精英》等游戏IP联动，通过创意策划和联名产品渗透垂直圈层，扩展品牌影响力。

行业对比

• 在饮品行业中，农夫山泉、可口可乐等经典品牌在剧集和综艺内容投放上较为均衡，而元気森林更侧重综艺营销，投放数量领先。
• 剧集投放中，青春、都市、女性向内容为主，网络剧占比高。
• 综艺投放逐渐垂直渗透音乐、体育竞技、舞蹈等圈层，以触达更细分的消费人群。

关键信息

投放内容

• 综艺投放：元気森林在2020年投放了6部综艺和1部电视剧，其中《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等节目成为其主要传播平台。
• 内容形式：包括产品摆放、道具植入、原创贴片、花式口播、角标、花字创可贴等，提升品牌曝光率。
• IP联动：与《和平精英》等游戏IP联动，推出联名服饰、夏日限定版苏打气泡水，强化品牌与年轻用户的连接。

舆情表现

• 舆情声量：2020年1-10月，元気森林舆情声量呈波动上升趋势，尤其在Q3达到高峰。
• 媒体声量贡献度：《元气满满的哥哥》在综艺中对品牌媒体声量贡献最大，其节目热度显著提升品牌关注度。
• 用户互动声量贡献度：通过社交平台的趣味互动（如元气福利社、哥哥元气榜等），元気森林有效激活粉丝活跃度，建立品牌与用户之间的交流链路。

行业对比

• 投放数量：元気森林综艺投放数量领先于其他饮品品牌，仅次于雪碧和百事可乐。
• 投放类型：经典品牌更倾向于剧集投放，而元気森林则更依赖综艺内容，以快速打开市场。
• 品牌知名度：虽然内容营销有效提升品牌知名度，但元気森林仍与可口可乐、百事可乐等经典品牌存在差距，内容营销仍是其关键策略。

结构总结

01 元気森林内容营销概况

• 品牌定位为无糖健康饮料，核心用户为年轻女性。
• 品牌与芒果系平台合作紧密，综艺投放为主。

02 元気森林内容营销效果分析

• 内容热度驱动品牌热度上升，5-9月舆情声量显著增长。
• 《元气满满的哥哥》和《我们的乐队》对品牌传播贡献最大。
• 创意内容与IP联动增强品牌认知，社交互动扩大传播影响力。

03 饮品行业软广投放对比分析

• 农夫山泉、可口可乐等经典品牌在剧集和综艺上均有投入。
• 元気森林更青睐综艺营销，以快速触达年轻用户。
• 垂直圈层内容投放成为饮品品牌发展的新趋势。

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