2016-易观_中国互联网婚恋交友市场季度监测分析2016年第3季度_19页_1mb

第3季度中国互联网婚恋交友市场总结

核心内容

2016年第3季度，中国互联网婚恋交友市场整体保持平稳增长，市场规模达到8.82亿元人民币，同比增长30.7%，环比增长1.7%。尽管线上用户活跃度有所下降，但市场仍呈现小幅提升。市场主要分为PC端和移动端两个部分，其中PC端用户活跃度和使用行为有所下降，而移动端则因七夕节等季节性因素出现波动。

主要观点

• 市场规模增长平稳：第3季度市场规模同比增长30.7%，显示市场具备一定的持续发展能力。
• PC端用户活跃度下降：PC端活跃用户数为923.91万，环比下降8.9%，同比下降34.8%。但人均单日页面浏览量同比上升30.4%，表明用户使用行为更深入。
• 移动端活跃用户数季节性波动：移动端活跃用户数为3794.03万，环比下降26.9%。七夕节前后用户活跃度显著上升，但9月回落明显。
• 世纪佳缘保持市场领先地位：世纪佳缘在PC端和移动端均占据主导地位，PC端活跃用户数稳居第一，移动端活跃用户数和次月留存率也领先于其他主要厂商。
• 婚恋交友厂商布局线下服务：多数厂商加强线下红娘服务中心建设，如世纪佳缘拥有105家线下中心，百合网在全国50余城市拥有72家红娘实体店。

关键信息

市场规模与增长

• 市场规模：2016年第3季度市场规模为8.82亿元人民币，同比增长30.7%。
• 增长驱动因素：主要来源于对线下红娘服务营收的调整，以及线上产品优化和用户行为的提升。

用户行为分析

PC端用户行为

• 活跃用户数：923.91万，环比下降8.9%，同比下降34.8%。
• 人均单日页面浏览量：24.0页，环比下降2.4%，同比上升30.4%。
• 人均单日访问次数：1.92次。
• 人均单日使用时长：10.90分钟。

移动端用户行为

• 活跃用户数：3794.03万，环比下降26.9%。
• 用户活跃度：世纪佳缘用户平均每3.06天使用一次APP，高于百合网的3.44天，珍爱网和有缘网分别为4.13天和4.58天。
• 次月留存率：世纪佳缘次月留存率最高，分别为47.3%和43.5%，百合网次之（约40%），珍爱网和有缘网分别为30%和28.8%。

主要厂商表现

世纪佳缘

• PC端：活跃用户数613.08万，日均页面浏览量797.08万页，日均访问次数58.76万次，日均使用时长6.39万小时。
• 移动端：活跃用户数214.98万，次月留存率47.3%和43.5%。
• 主要动态：上线聊天机器人平台“一个AI”、么答产品、视频约会产品；推出VR相亲体验；与中国电信合作打通天翼账号；启动“N+X优企精英联谊”计划；线下红娘服务中心达105家，约会吧会员实体店覆盖8个主要城市。

百合网

• PC端：活跃用户数132.51万，日均页面浏览量为48.17万页，日均访问次数为44.52万次，日均使用时长为2.75万小时。
• 移动端：活跃用户数174.41万，次月留存率约40%。
• 主要动态：优化支付方式，提升实名认证比例；推出婚礼业务和旅拍服务；线下红娘实体店达72家，覆盖50余城市。

珍爱网

• PC端：活跃用户数133.03万。
• 移动端：活跃用户数139.87万，次月留存率约30%。
• 主要动态：与腾讯云合作升级语音质检业务；联合南山区民政局开展军地联谊活动；线下直营相亲店达37家，覆盖28个一、二线城市。

有缘网

• PC端：活跃用户数132.51万。
• 移动端：活跃用户数139.87万，次月留存率约28.8%。
• 主要动态：优化产品功能和系统性能，强化诚信体系；与恒业影业达成年度合作。

市场趋势与分析

• 用户行为深度增加：PC端用户使用行为更加深入，日均访问次数和使用时长虽有所下降，但整体仍保持稳定。
• 移动端用户增长依赖节庆因素：七夕节对移动端用户活跃度有显著拉动作用，但9月回落导致季度整体表现不佳。
• 厂商差异化竞争明显：世纪佳缘在产品创新和用户黏性方面表现突出，百合网在婚恋产业生态建设方面更为积极，珍爱网侧重线下实体服务，有缘网则以简单实用的产品满足大众需求。

总结

第3季度中国互联网婚恋交友市场在整体增长的同时，也面临用户活跃度下降和季节性波动的挑战。世纪佳缘凭借其产品创新和用户黏性优势，持续领跑市场；百合网则通过线上线下结合，拓展婚恋服务生态；珍爱网和有缘网在不同细分市场各有侧重。随着技术的发展和用户需求的多样化，婚恋交友市场仍有较大的增长潜力和优化空间。