2025年新睿世代MBTI-深入50+的健康心理密码研究报告（繁体版）_89页_5mb

新睿世代观察

台湾 50-74 岁人口占比达三分之一，被称为“新睿世代”。他们充满活力与智慧，不倾向于退休，拥有时间和资源追求梦想。新睿世代是消费主力军，具有以下三大关键行为模式：

• 增值·不退场：积极规划财务，延后退休或重返职场，确保财务稳定。
• 智选·真体验：既能线上搜寻比价，也注重实体通路的专业服务，建立消费准则。
• 自主·养生活：以务实态度拥抱身心变化，将健康管理融入日常生活。

此外，新睿世代面临心理健康挑战，如高功能忧郁、孤独感等，需提升对此的关注。

心理幸福解構

社群讨论显示，心理健康议题（如忧郁症、更年期）的关注度显著提升，尤其与女性相关议题（如更年期、乳癌）声量增长。新睿世代常以不恰当方式寻求关注，缺乏专属交流平台，品牌需提供易用且可靠的解决方案。

健康密码与品牌案例

新睿人物健康行动力分类

新睿世代可分为四群人：

1. 全方位精英先鋒：健康意识最高，主动投资健康管理。
2. 优雅黑精自律者：注重食疗与保养，生活方式井井有条。
3. 理性均衡实踐家：平衡工作与家庭，健康行动力中等。
4. 稳健慢熟孤勇者：健康意识最低，倾向被动生活。

品牌策略

针对不同族群，提出差异化的营销建议：

• 全方位精英先鋒：打造高端健康竞賽，强化菁英品牌形象。
• 优雅黑精自律者：强调健康融入优雅日常，传递精致生活理念。
• 理性均衡实踐家：开发小任务健康App，降低健康行动门槛。
• 稳健慢熟孤勇者：投放电视广告，结合传统零售体验。

结语

新睿世代不再被视为需要特殊照顾的群体，而是一群积极寻求生活品质的消费者。品牌需以创新且睿智的传播方式，理解并满足新睿世代的独特需求，方能在这充满活力的市场中脱颖而出。