20170622-艾瑞市场咨询-中国数字阅读行业季度报告_35页_2mb

2017Q1中国数字阅读行业季度报告总结

核心内容

2017年第一季度，中国数字阅读行业呈现出快速发展的态势，涵盖了网络文学、电子书、漫画、有声读物等多个领域。数字阅读的定义包括内容的数字化和阅读方式的数字化，主要研究对象为狭义数字阅读，即通过互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读。报告中详细分析了行业动态、内容趋势、IP衍生潜力及核心企业的表现。

主要观点

• 行业动态：2017年中国数字阅读大会新闻发布会在杭州召开，腾讯阅文亮相伦敦书展，推动网文出海，网易蜗牛读书上线，旨在改变数字阅读方式。同时，移动端数字阅读设备数超过2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。
• 内容趋势：男频小说中，仙侠、都市、玄幻占据榜单前10名，女频小说则以穿越古言为主流。其中，《三生三世十里桃花》《鬼吹灯之精绝古城》《斗破苍穹》等IP作品表现突出。
• IP衍生潜力：美食题材网文在平台中占比虽小，但因其新颖性而受到关注。《斗破苍穹》改编为3D动画，点击量突破10亿，成为现象级作品。此外，多个IP被改编为影视、游戏及漫画，展示了数字阅读内容的多样化发展。
• 核心企业表现：阅文集团拟赴港上市，推动IP战略；掌阅成立“原创联盟”，推动精品内容全平台共享；中文在线年度营收增长显著，投资设立影视文化公司；阿里文学加码IP多向衍生，打造开放共赢生态链。

关键信息

数字阅读发展动态

• 2017年中国数字阅读大会新闻发布会在杭州召开。
• 腾讯阅文亮相伦敦书展，推动网文出海。
• 网易蜗牛读书上线，意图变革数字阅读方式。
• 移动端数字阅读月独立设备数超过2.2亿，平均使用时长超过14亿小时。

数据榜单

• 男频小说：仙侠、都市、玄幻小说分割榜单TOP10。
• 女频小说：穿越古言小说较现代小说更受女性读者青睐。

核心企业分析

• 阅文集团：
  • 拟赴港上市，进入资本市场。
  • 推出《斗破苍穹》3D动画，首日播放量破亿。
  • 《将夜》与《仙本纯良》计划影视化。
  • 与麦当劳合作，进行跨界营销，提升IP影响力。
• 掌阅：
  • 成立“原创联盟”，推出“精品内容全平台共享计划”。
  • 签约知名网络作者，如月光和天使奥斯卡。
  • 《诸天至尊》同名手游即将上线，《盛世帝王妃》改编漫画上线。
• 中文在线：
  • 年度营收同比增长54.1%，Q1营收增长45.1%。
  • 投资设立影视文化公司，以提升IP变现能力。
• 阿里文学：
  • 加码IP多向衍生，与阿里游戏、阿里影业、优酷推出“IP裂变计划”。
  • 书旗小说新版上线，引入直播功能，增强用户互动。

热门IP案例

• 《三生三世十里桃花》：
  • 网络文学IP改编电视剧，播出平台包括优酷、腾讯视频等。
  • 双屏收视表现良好，带动原著小说热度。
  • 剧集全程热搜，话题讨论量巨大。
• 《鬼吹灯之精绝古城》：
  • 网络自制剧，播出平台为腾讯视频。
  • 收视随剧情波动，剧情高潮处收视高峰。
  • 剧情紧凑，引发观众热议。
• 《斗破苍穹》：
  • 网络文学IP改编动漫，首日播放量破亿。
  • 成为国产动画现象级作品，标志国产动画技术提升。

行业趋势

• 移动端主导：移动端成为数字阅读的主要渠道，因其便捷性及可随身携带的特点。
• IP多元化发展：数字阅读内容不断向影视、游戏、漫画等领域延伸，形成完整的IP产业链。
• 内容质量提升：精品内容的推出和平台的优化，使得用户对数字阅读内容的期待值提高。
• 跨界合作：核心企业通过与品牌、平台等合作，拓展IP影响力，实现多渠道变现。

总结

2017年第一季度，中国数字阅读行业在内容、技术及商业模式上均有显著进展。核心企业通过IP改编、平台合作及市场拓展，推动行业进一步发展。移动端的普及和用户习惯的转变，使得数字阅读成为主流。未来，随着技术进步和市场需求增长，数字阅读行业有望继续扩大其影响力和商业价值。