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2026年5月俄罗斯Ozon平台宠物湿粮市场月度报告总结

核心内容概览

本报告聚焦俄罗斯Ozon平台上的宠物湿粮市场，分析了2026年5月的市场动态、竞争格局、商品分布及消费趋势，旨在为跨境企业提供市场洞察和运营建议。

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市场整体发展态势

1. 销售趋势

• 近一年整体趋势：宠物湿粮类目在猫和狗的饲料和零食二级类目中总体呈现增长趋势。
• 2026年5月表现：宠物湿粮销售额为342,026,383，环比下跌**-25.8%，销量下降是主要原因；同比增长11.6%，主要由价格增长**驱动。

2. 类目占比

• 在猫和狗的饲料和零食类目中，宠物湿粮销售额占比为23.98%，排名第2。
• 宠物饮料是该类目中头部GMV占比最高的三级类目，达46.13%，显示市场集中度较高。

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竞争格局分析

1. 品牌格局

• 品牌分布主要集中在销量和价位两个维度。
• 头部品牌在市场中占据主导地位，尤其是Royal Canin等品牌表现突出。

2. TOP10品牌排行

• 报告中未提供具体品牌排名，但指出头部品牌在销售额和价格上具有显著优势。
• 品牌竞争激烈，头部GMV占比高，市场集中度强。

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搜索概况

1. TOP15搜索词

• 搜索词反映了消费者对宠物湿粮的关注点，如**“猫粮”、“狗粮”、“营养”**等。
• 通过分析搜索词，可以捕捉到当前的消费偏好和趋势变化。

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在售商品分布

1. 上架年份分布

• 2025年上架的商品在数量和销售额上占比最大，分别为82.0%和90.4%。
• 2026年上架的商品数量占比为3.0%，销售额占比为1.6%，说明市场以成熟产品为主。

2. 上架月份分布

• 商品上架时间与销售表现相关，近期上架的商品在销售上更具潜力。

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畅销商品分析

1. TOP10商品占比趋势

• 近一年，宠物湿粮TOP10商品GMV平均占比为5.02%，最高出现在2025年7月，达7.34%。
• 说明头部商品对整体销售额贡献显著，但市场仍有较大潜力。

2. TOP10商品明细

• TOP10商品销售额占比：头部商品贡献了大部分销售额。
• TOP10新品：分析了近两个月上架的新品表现，部分商品增长显著，显示市场对新品的接受度较高。

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价位段概况

1. 各价格段销量与销售额份额

• 不同价格区间对销量和销售额的贡献不同，需关注价格敏感度。
• 高价位商品在销售额上表现更优，但销量较低。

2. 价位段上架时间分布

• 高价位商品多为较早上架，而中低价位商品则更倾向于近期上架。

3. 价位段核心指标

• 各价格段的销量、销售额、品牌分布等数据提供了深入的市场洞察。

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消费趋势与市场洞察

1. 热门搜索词

• 消费者更关注营养、健康、品牌等关键词，反映出对宠物食品质量的重视。

2. 消费趋势苗头

• 通过热销商品分析，可感知消费者偏好正在向高品质、功能性方向发展。

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运营建议

1. 定价策略

• 关注高价位段商品的增长潜力，结合促销活动进行精准定价。

2. 产品上新

• 鼓励近期上架的商品，尤其是新品，以提高市场关注度和销售表现。

3. 品牌定位

• 头部品牌占据优势，建议加强与这些品牌的合作与对标，提升自身竞争力。

4. 营销策略

• 结合促销活动（如“ROYAL CANIN”促销）进行内容营销，提升用户互动和转化率。

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