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七夕营销复盘（2025年）

序言

七夕作为中国重要的传统节日，因承载着深厚的“爱情”文化内涵，已成为消费者表达爱意、馈赠礼物的关键节点。也因此，七夕日益成为品牌下半年营销布局中的重要战场。在七夕营销中，品牌不仅致力于对节日文化意涵进行现代转译，更注重对节日场景与情感需求的深入洞察，通过推出限定产品、打造主题体验等方式，与消费者建立强烈的情感连接，传递独特的情绪价值。

奢侈品行业营销回顾

• Chopard萧邦 x 泡泡玛特联名：通过与年轻人喜爱的IP合作，提升品牌年轻化，并借助微博明星及小红书内容传播提升声量。尽管营销声势较大，但联名融合度不足和目标客群模糊仍是短板。

• LOEWE：通过《鹊定爱》短剧，结合传统文化元素与现代叙事，强化情感共鸣，提升品牌声量。但部分消费者认为“短剧土味化”冲击品牌高端形象。

• Tiffany：上线七夕电台《我，是爱的主语》，探讨自我关怀与爱的关系，通过多维度内容矩阵传递品牌理念，深化情感表达。

美妆行业营销回顾

• 自然堂：携手非遗技艺“梭织绑典”，结合七夕文化推出广告片及线下活动，强化传统文化与现代生活方式的融合，提升用户参与度和品牌文化认知。

• SK-II：释放《恋爱ing，晶喜ing》广告片，推出花束礼盒，结合五月天情怀传递浪漫与情感表达，通过生活化内容自然植入产品，实现情怀与消费需求的结合。

快消行业营销回顾

• 伊利：关注银发群体情感需求，推出“黄昏恋的100个理由”短片，打破传统刻板印象，呼吁关注老年群体的情感需求，传递“爱与陪伴”的品牌主张。

食饮行业营销回顾

• 霸王茶姬：以「凤凰于飞 翱翙其羽」为主题推出七夕限定产品，携手畲族文化强化文化触点，传递传统婚俗与浪漫情怀，通过创意包装与文化符号融合提升品牌文化底蕴。

平台营销回顾

• 淘宝闪购：携手林一推出沉浸式广告短片「“林”的七夕专属“一”式感」，通过线上视频与线下主题场景结合（如浪漫巴士、户外广告），提升用户参与与平台互动。

共同趋势与洞察

• 新人群：品牌通过联名、跨界合作吸引年轻用户，延展传统节日消费边界。

• 新渠道：小红书、抖音成为品牌传播主阵地，多平台联动扩大触达。

• 新叙事：主题化、故事化营销成为关键，企业重视情感共鸣，通过内容矩阵传递品牌价值。

• 情感体验：以用户需求为导向打造沉浸式体验，关注银发群体、自我关怀等细分需求，激活“爱”的多元内涵。

整体来看，2025年七夕营销在延续传统情感表达的同时，逐步深化文化融合与情感共鸣，探索年轻化、多元化的传播方式，为品牌与消费者的深度对话提供了新的可能。