2017-女装连衣裙风格专题研究报告_35页_2mb

女装连衣裙风格专题研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2014冬季至2015秋季及2012年10月至2015年9月期间，中国大陆31个省市女装连衣裙风格的流行趋势和区域分布情况。报告基于阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、10亿件商品及1000万商家的行为数据，旨在为商业决策提供数据支持。

主要观点

• 韩版风格是线上女装连衣裙的绝对主流，全国平均购买占比达46.7%，尤其在西藏、山西、青海、河北、甘肃等地表现突出。
• 欧美风格紧随其后，平均占比12.8%，在北京、上海、辽宁、内蒙古、黑龙江等地较为流行。
• 复古风格逐年增长，2012年Q4至2015年Q3占比上涨约5个百分点，海南、广东、深圳等地在2014年后成为增长主力。
• 波西米亚风格流行周期明显，每年七八月为高峰期，但2015年出现快速衰减趋势，北京、天津、黑龙江等地曾是其主要市场。
• 森女风格在全国范围内略有上升，三四月为高峰，2015年江苏、上海、浙江等地热度下降。
• OL风格在新疆、青海、甘肃等地占比较高，北京、上海等地相对较少。
• 简约风格呈现季节性波动，主要集中在7-8月和11-12月，北京和上海是其主要市场。
• 文艺风格在北方城市如北京、上海、安徽、湖北、山东等地较为盛行，2015年华东地区成为全国文艺风的领头区域。
• 日系风格热度逐年下降，上海、杭州是其早期主要市场，2014年10月后广州、深圳逐渐被其他风格取代。

关键信息

1. 流行风格排名

2. 区域风格偏好

3. 风格趋势变化

• 韩版风格：全国占比最高，主要在每年10月达到高峰，广州、深圳在11月仍保持一定热度。
• 欧美风格：2015年较三年前热度上升，北京占比最高，深圳、广州最低。
• 波西米亚风格：逐年退热，2015年快速衰减，北京、天津、黑龙江曾为高地。
• 复古风格：逐年增长，2015年海南、广东、西藏等地成为增长主力。
• 森女风格：全国略有上升，2014年峰值出现在7月，2015年华东地区热度下降。
• OL风格：占比略有下降，主要在8-9月达到高峰，新疆、青海、甘肃等地占比较高。
• 简约风格：呈现季节性波动，北京、上海交替为高峰期。
• 文艺风格：略有上升，北京、上海、安徽、湖北、山东为主要市场，2015年华东地区领先。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，覆盖3.86亿消费者、10亿件商品及1000万商家行为数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于商品价格分布。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于消费者常用收货地址。
  • 成交人数：以天为单位汇总。
  • 移动成交：以支付平台为准。
  • 地域范围：仅限大陆31个省市。
  • 消费者分类：基于最近一年信息判定。
  • 数据脱敏：保护消费者隐私和商家机密。

关于报告机构

• 报告机构：第一财经商业数据中心
• 合作方式：商务合作联系 wangyang@yicai.com，加入团队联系 zhangbaoyuan@yicai.com
• 联系方式：
  • 微信公众号：DT财经
  • 官方APP：DT·一财
  • 官方网站：淘宝网、CBNData

总结

本报告通过大数据分析，揭示了2014冬季至2015秋季及2012年10月至2015年9月期间，中国女装连衣裙风格的流行趋势和区域分布。韩版和欧美风格占据主导地位，复古、波西米亚、森女、简约、文艺等风格也有显著表现。不同城市和省份的风格偏好差异明显，且风格流行具有明显的季节性和地域性特征。报告数据来源于阿里巴巴，具有广泛的覆盖性和较高的可信度，为品牌和商家提供了重要的市场洞察。