传媒互联网行业1月行业动态报告：冬奥会开幕热度持续，关注相关产业链机会-20220209-银河证券-24页_1mb

行业研究报告总结：传媒互联网行业 2022年2月9日

核心内容

2022年春节档电影票房为60.39亿元，同比下降23%，但场次达到314.8万场，创历史新高，上座率仅为29.7%。尽管整体表现平淡，但《长津湖之水门桥》成为票房冠军，票房突破25亿；《这个杀手不太冷静》则成为黑马，票房接近14亿。与此同时，网络剧和综艺节目热度略有下降，但部分作品如《开端》、《王牌部队》及《2022央视春晚》仍保持较高关注度。

微软于2022年1月18日以687亿美元全现金收购动视暴雪，标志着其在元宇宙领域的重大布局。此次收购将增强微软在游戏领域的实力，并推动其在元宇宙赛道上的竞争力。此外，微软与高通合作研发AR技术，进一步拓展元宇宙市场。

2021年中国游戏投融资事件达209起，投资金额约258.8亿元，显示出游戏行业持续增长的趋势。投资方更加注重游戏研发能力，推动行业向高质量发展。

主要观点

影视行业

• 春节档票房表现平淡，但场次大幅增加，反映出市场恢复趋势。
• 《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》成为票房亮点。
• 网络剧和综艺节目热度略有下降，但部分优质内容仍吸引观众。

互联网行业

• 腾讯推出数字人民币服务和付费直播间，拓展了其在数字支付和内容变现方面的能力。
• 上海市场监管局出台政策，对互联网平台实施分级分类管理，以促进市场健康发展。
• 字节跳动推出“派对岛”元宇宙社交App，推动其在元宇宙赛道的布局。

游戏行业

• 游戏行业投融资活跃，内容为王的时代来临，企业需加强创新能力。
• 微软收购动视暴雪，成为全球第三大游戏公司，增强其元宇宙布局。
• 高通与微软合作研发AR技术，推动元宇宙生态发展。

内容出版行业

• 《蛤蟆先生去看心理医生》在图书畅销榜中持续领先，反映读者对心理学内容的兴趣。
• 冬奥会的举办为传媒行业带来新机遇，建议关注元隆雅图和锋尚文化等冬奥会相关标的。

关键信息

投资建议

• 游戏行业：关注研发能力强的公司，如腾讯控股、网易-S、三七互娱、祖龙娱乐、心动公司。
• 社交平台出海：赤子城科技、欢聚（YY.O）表现良好，具备海外发展潜力。
• 跨境电商：阿里巴巴-SW、SHEIN等公司受益于政策支持，有望实现增长。
• 短视频出海：快手-W在海外市场有良好基础，具备国际化潜力。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 内容审查与审核风险
• 公共卫生风险

核心组合表现

证券代码	证券简称	月涨幅（%）	市盈率（TTM）	市值（亿元）
002027.SZ	分众传媒	-6.9597	19.00	1100.50
605168.SH	三人行	11.5155	26.71	131.31
300058.SZ	蓝色光标	-18.3597	50.00	218.21

传媒行业在资本市场中的发展情况

并购情况

• 传媒行业并购大潮有所回落，但A股上市企业数量回升。
• 2021年有5家传媒互联网企业登陆A股，包括C果麦、龙版传媒、浙版传媒、读客文化、凯淳股份等。

IPO情况

• A股IPO审核趋严，但中概股回流趋势明显，如快手、哔哩哔哩、百度等公司在港二次上市。

行业趋势与建议

• 游戏行业持续增长，建议关注具有强研发能力的公司。
• 社交平台出海趋势明显，赤子城科技、欢聚等公司值得关注。
• 跨境电商政策利好，阿里巴巴、SHEIN等公司具备增长潜力。
• 短视频国际化成为新赛道，快手等公司有望实现增长。

总结

2022年传媒互联网行业整体表现较为平稳，但部分细分领域如游戏、社交平台、跨境电商和短视频展现出较强的发展潜力。随着元宇宙概念的推进和政策支持，行业未来仍具备较好的成长性。建议投资者关注具备强大研发能力和国际化布局的公司，同时警惕市场竞争、政策变化等风险。