20170516-KPCB风投-科技中的设计报告2017_50页_6mb

设计在科技中的价值与趋势总结

核心内容

2017年《科技中的设计报告》探讨了设计在科技行业中的演变，重点分析了“计算设计”（Computational Design）的概念及其对商业和科技的深远影响。报告指出，随着移动设备和计算技术的普及，设计的价值显著提升，从“技术主导”逐渐转向“体验主导”。此外，报告还涵盖了设计相关的并购活动、设计教育的变革、设计工具的发展以及中国在设计领域的崛起。

主要观点

• 设计不止关乎美观：设计还涉及市场相关性和设计结果所承载的意义。
• 设计思维在商学院的普及：美国顶级商学院已将设计思维纳入课程体系，强调创新与执行力。
• 计算设计的兴起：计算设计被视为促进增长的核心驱动力，它以数据、模型和算法为基础，涉及大量用户。
• 包容性设计的重要性：包容性设计有助于扩大科技产品的潜在市场，是企业战略的重要组成部分。
• 设计与编程的融合：越来越多的设计师具备编程能力，设计与技术的界限逐渐模糊。
• 设计工具与社区的发展：设计工具公司和创意社区平台在科技领域中扮演着重要角色，如Sketch、Figma、InVision等。
• 中国设计力量的崛起：中国拥有大量设计师，并且在设计驱动型公司中占据重要地位，如阿里巴巴、小米、视觉中国等。
• 设计教育的挑战：设计教育需加强商业、研究和领导力技能的培养，以适应现代科技需求。
• 设计组织结构的多样性：没有单一的完美设计组织结构，不同公司根据规模和需求调整设计汇报层级。

关键信息

1. 计算设计

• 定义：计算设计是通过数据、模型和算法进行实时设计，服务于数以亿计的用户。
• 驱动力：
  • 摩尔定律与移动计算技术的发展。
  • 用户创新需求的同理心驱动。
  • 技术与社会的结合。

2. 设计与科技的融合

• 设计思维：与传统设计不同，设计思维更注重策略和团队协作，而非单一产品。
• 设计工具：设计师在实践中使用多种工具，如Sketch、Figma、InVision等。
• 设计教育：设计教育需关注商业、研究和领导力技能，以适应数字化趋势。

3. 设计相关并购活动

• 趋势：从2004年至2017年，超过70家设计机构被收购，其中超过50%的并购发生在2015年之后。
• 收购案例：
  • 2004年：Frog设计被Flextronics收购。
  • 2012年：Behance被Adobe收购。
  • 2015年：Fotolia被Adobe收购。
  • 2017年：Dribble被Tiny收购。

4. 中国设计力量

• 设计师数量：中国有1700万设计师，每年有50万设计专业毕业生。
• 设计驱动型公司：如阿里巴巴、小米、视觉中国等，这些公司总市值超过3000亿美元。
• 趋势：中国设计师在创业公司中发挥重要作用，推动创新和商业化。

5. 设计趋势

• 数字设计：设计正朝着数字化和交互型方向发展。
• 重要趋势：
  • 半扁平化设计
  • 3D效果
  • 大胆配色
  • 创意视差滚动
  • SEO优化
  • 语音和聊天界面的兴起
  • 无处不在的视频内容
• 设计的多维度：设计不仅关乎用户体验，还涉及非用户交互的体验部分，如SEO和内容策略。

设计教育鸿沟

• 技能缺失：设计师在实践中所需的商业、研究和领导力技能并未在传统设计教育中得到充分培养。
• 学习方式：86%的学生通过课堂外的资源学习数字化技能，如在线课程、博客、论坛等。
• 学习选项：
  • 免费学习：如Design.blog、YouTube、Google等。
  • 低收费学习：如lynda.com。
  • 学费制学习：如Pluralsight、SCAD等。

设计组织结构

• 汇报层级：
  • 46%的设计领导直接向CEO汇报。
  • 31%的设计领导向产品VP / 产品总监汇报。
• 设计团队结构：
  • 70%的机构拥有整体性的设计团队，涵盖品牌、宣传和市场营销。
  • 50%的公司拥有整体性的设计团队，另一半则由市场营销和产品部门划分。

设计师职业发展

• 平均任期：
  • 设计机构：4年
  • 公司内部设计团队：2.4年
  • 独立合同工：3.8年
• 换工作原因：影响力不足和缺乏挑战性是设计师换工作的主要原因。

设计与创新

• 失败的价值：初创公司失败是创新过程的一部分，但失败并不影响其乐观态度。
• 设计基金：设计相关基金正在兴起，如Garry Tan的Designer Fund。
• 设计思维在商业中的应用：麦肯锡、IBM等公司开始任命设计师至高层职位，体现设计在商业战略中的重要性。

设计与社会

• 语言与设计：语言是设计的重要材料，能够塑造现实并影响用户行为。
• 设计的无形价值：设计不仅关乎视觉，还包括内容、SEO、用户体验等多方面。

总结

《科技中的设计报告》强调了设计在科技行业中的核心地位，指出计算设计、包容性设计和设计思维是当前设计发展的三大趋势。同时，报告揭示了设计在商业和教育中的重要性，并指出中国在设计领域中的崛起和影响力。设计不仅关乎美学，更关乎用户体验、市场价值和技术创新。未来，设计将成为科技公司竞争的重要因素，而设计师的多维度技能和开放的思维方式将是推动这一趋势的关键。