> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年飞瓜抖音宠物生活线上消费市场洞察总结 ## 核心内容概览 2026年中国城镇宠物消费市场规模预计达到4050亿元，较2022年增长显著，其中猫经济成为核心增长引擎，猫的饲养量已超过狗，推动消费结构向猫相关品类倾斜。抖音宠物市场经历了内容红利期、电商爆发期和精耕合规期三个阶段，当前进入专业化、合规化运营阶段，内容质量、产品合规、品牌口碑与场景化服务成为核心竞争要素。 ## 主要观点 1. **市场增长与消费结构** - 猫的饲养量持续增长，2025年达7289万只，增速高于狗类。 - 猫狗食品和日用品构成宠物消费的基本盘，占比超六成。 - 宠物活体与特色异宠成为增长最快的细分赛道。 2. **消费者特征** - 女性是宠物消费的核心主力，主导刚需日用品和健康养护消费。 - 中青年（31-40岁）为各品类消费中坚力量，尤其在宠物活体和特色异宠中占比更高。 - 男性用户更偏好高客单、兴趣型宠物消费，如活体、异宠等。 3. **品类发展趋势** - 猫狗食品：猫主粮为销售核心，功能性产品（如处方粮、冻干零食）增长显著。 - 猫狗日常用品：猫砂为最大细分品类，宠物服饰及配件成为高增长黑马。 - 宠物健康：女性主导营养保健和药品市场，医疗用品呈现快速增长趋势。 - 宠物活体：水族活体保持基本盘，小型伴侣犬和异宠活体成为增量核心。 - 特色异宠：水族配套用品占据主导，爬宠和马类用品具备成长潜力。 4. **营销与转化** - 直播和短视频是主要转化载体，新兴品类更依赖达人推广。 - 内容从单纯卖点向情感剧情化演进，用户更关注真实养宠场景与问题解决内容。 ## 关键信息 ### 1. 市场规模与增长 - 2022-2028年中国城镇宠物消费市场规模预计从2706亿元增长至4050亿元，呈现稳步增长态势。 - 猫经济推动市场结构变化，猫的消费增速高于狗。 ### 2. 消费者画像 - 女性占宠物消费主导，尤其在猫狗食品、日用品和健康品类中占比更高。 - 31-40岁中青年是主要消费人群，宠物活体和特色异宠中占比超过40%。 - 男性用户更偏向兴趣型、收藏型宠物消费。 ### 3. 品类增长情况 - **猫狗食品**：猫主粮、冻干零食、猫草等为热销产品，处方粮增长最快。 - **猫狗日常用品**：猫砂、宠物服饰及配件为增长最快品类，内容种草效果显著。 - **宠物健康**：营养保健和药品市场增长迅速，医疗用品呈现爆发式增长。 - **宠物活体**：水族活体保持稳定，小型伴侣犬和异宠活体成为增长亮点。 - **特色异宠**：水族配套用品占据主导，爬宠和马类用品具备高增长潜力。 ### 4. 营销与带货分析 - **直播与短视频**：直播适合展示产品使用效果，短视频适合种草和科普。 - **带货方式**：成熟品类依赖品牌自营，新兴品类高度依赖达人推广。 - **2026上半年**：抖音宠物生活品类销售热度上升66.39%，成交热度上升38.71%，销售均价上升19.96%。 ### 5. 产品趋势 - **猫狗食品**：成分以鲜肉、鱼油、益生菌为主，功能性产品（如排毛、美毛）需求上升。 - **猫狗日常用品**：猫砂、宠物服饰、智能设备成为核心产品，功能性和场景化是关键。 - **宠物健康**：驱虫、营养补充、医疗检测为热门功能，女性用户更关注健康产品。 - **宠物活体**：健康状态和品相是用户决策核心，信息真实度对口碑影响显著。 - **特色异宠**：水族设备、爬宠用品、马类产品等小众赛道潜力巨大。 ## 核心品类分析 ### 3.1 猫狗食品 - **猫食品**：猫主粮为销售核心，冻干零食、猫草等次之。处方粮和猫草为增长最快品类。 - **狗食品**：狗主粮占主导，处方粮、零食罐、饼干等细分品类增速高。 - **猫狗通用食品**：以适口性和性价比为主卖点，肠胃耐受度为关键优化方向。 ### 3.2 猫狗日常用品 - **猫砂**：占据日用品最大份额，主打除臭、无尘、结团等卖点。 - **宠物服饰及配件**：夏季服饰、宠物雨衣等成为增长黑马。 - **宠物智能设备**：智能清洁、喂养设备为主要品类，产品向多功能、健康化方向升级。 ### 3.3 宠物健康 - **营养保健**：排毛、美毛、健骨为热门功能，女性用户占比高。 - **宠物药品**：驱虫产品为主流，体内外同驱方案成为主流趋势。 - **医疗用品**：自测工具、喂药器等产品需求上升，服务化趋势明显。 ### 3.4 宠物活体 - **水族活体**：以观赏鱼为主，锦鲤、冷水鱼等高颜值鱼种热销。 - **狗活体**：小型伴侣犬（如比熊、泰迪）为主要消费群体。 - **猫活体**：健康和品相为用户决策核心，信息失真问题严重。 - **特色异宠**：爬宠、马类等小众品类增长迅速，市场潜力大。 ### 3.5 特色异宠 - **水族食品/用品**：鱼缸、鱼粮、滤材等为最大细分市场。 - **鸟类用品**：鸟食、鸟笼等为热门品类。 - **爬宠/鸣虫用品**：市场尚处早期，用户兴趣驱动增长。 - **马类用品**：适合特定养宠人群，具备蓝海潜力。 ## 总结 2026年抖音宠物生活品类整体呈快速增长态势，消费者对宠物的需求从基础养宠向兴趣化、个性化、健康化方向转变。女性用户为主力，中青年为消费中坚。猫狗食品、日用品构成市场基本盘，宠物活体与特色异宠为增长核心。营销方式从流量驱动转向内容+服务+产品复合形态，达人推广和场景化内容成为新兴品类的主要转化方式。未来，随着用户需求精细化，产品功能与场景适配将成为核心竞争力。