牛津经济研究院-从机遇到影响——评估YouTube在荷兰的经济、社会和文化贡献（英）-2022.4-8页_767kb

Samenvatting: De Economische, Maatschappelijke en Culturele Impact van YouTube in Nederland

Core Content

Dit rapport onderzoekt de economische, maatschappelijke en culturele impact van YouTube in Nederland, gebaseerd op geavanceerde economische modellering en onderzoek onder gebruikers en creators. De belangrijkste bevindingen zijn:

• Economische impact: In 2020 heeft het YouTube-creatieve ecosystem een bijdrage geleverd van €165 miljoen aan het BBP van Nederland.
• Werkgelegenheid: Het platform ondersteunt 7.700 fulltime banen binnen de Nederlandse economie.
• Maatschappelijke impact: YouTube biedt Nederlanders de mogelijkheid om vaardigheden te leren, banen te creëren en hun leven te verrijken. Het helpt ook bij het bereiken van nieuwe publieken, zowel binnen als buiten Nederland.
• Culturele impact: YouTube stimuleert culturele diversiteit en toegankelijkheid, en heeft bijgedragen aan het versterken van de internationale reputatie van Nederlandse culturele instellingen.

Main Points

1. Economische Bijdrage van YouTube

• BBP-bijdrage: In 2020 leverde YouTube een bijdrage van €165 miljoen aan het BBP van Nederland.
• Bijdrage aan werkgelegenheid: Het platform ondersteunt 7.700 fulltime banen.
• Methodologie: De schattingen zijn gebaseerd op onderzoek onder 2000 Nederlandse YouTube-gebruikers, 236 creators en 69 bedrijven. Er is gebruikgemaakt van input-outputmodellen en economische modelleringen.

2. Maatschappelijke Impact

• Onderwijs en leerprocessen: 80% van de Nederlandse YouTube-gebruikers gebruikt het platform om informatie en kennis te verzamelen.
• Onderwijs in de praktijk: 69% van de docenten gebruikt YouTube-content in hun lessen.
• Toegankelijkheid: YouTube biedt een brede toegang tot educatieve en leermogelijkheden, waardoor mensen van alle leeftijden kunnen leren.
• Kans voor nieuwe publieken: Door de lockdown in 2020 heeft YouTube het mogelijk gemaakt voor Nederlandse culturele instellingen om internationaal publiek te bereiken.

3. Culturele Impact

• Nationale Opera & Ballet: Het YouTube-kanaal van het bedrijf groeide exponentieel tijdens de pandemie, met een stijging van 500% abonnementen en een bereik van 12,2 miljoen keer bekeken video's.
• Internationale reputatie: Het bedrijf heeft via YouTube een grotere wereldwijde reputatie opgebouwd en bereikte nieuwe doelgroepen.
• Ditgebeurterals: Marije van der Made, een Nederlandse content creator, heeft haar kanaal gebruikt om persoonlijke ervaringen te delen. Haar kanaal heeft 104.000 abonnees en 20 miljoen bekeken video's.
• Export van Nederlandse talenten: 76% van de creators zegt dat YouTube hen helpt om hun content naar het buitenland te exporteren. Meer dan 80% van de kijktijd van Nederlandse creators komt van buitenlandse viewers.

4. Casestudies

• Wouter van der Vaart (Dodo): Hij begon met YouTube als hobby en is nu een succesvolle creator met drie kanalen, 900.000 abonnees en 310 miljoen bekeken video's. Zijn succes leidde tot een bioscooptour, merchandisingbedrijf en gameontwikkelingsbedrijf.
• Menselijke verhalen: YouTube biedt een platform waar mensen hun gedachten en ervaringen delen, waardoor het een bron van kennis en entertainment wordt.

Key Information

• YouTube’s rol: Het platform is niet alleen een entertainment- en educatieplatform, maar ook een economische motor die banen en werkgelegenheid stimuleert.
• Cultuur en maatschappij: YouTube helpt Nederlandse culturele instellingen om hun bereik te vergroten en levert een unieke maatschappelijke waarde door kennis en vaardigheden te delen.
• Methode: De analyse is gebaseerd op gegevens van YouTube, enquêtes onder creators en gebruikers, en economische modellen zoals het input-outputmodel.
• Exclusie: De schattingen sluiten de eigen activiteiten van YouTube en de directe voordelen van bedrijven vanwege advertenties buiten beschouwing.

Conclusie

YouTube heeft een significante impact op de Nederlandse economie, maatschappij en cultuur. Het ondersteunt zowel directe als indirecte banen, stimuleert educatie en kennisverwerving, en versterkt de internationale zichtbaarheid van Nederlandse creaties en culturele instellingen. Het platform blijkt een essentieel onderdeel van het digitale levensverloop van veel Nederlanders te zijn.