2024年全球移动应用（非游戏）市场展望报告-Sensor_Tower_26页_5mb

2024年全球非游戏移动应用市场总结

下载量与收入趋势

2023年全球非游戏移动应用下载量为850亿次，与2022年持平，结束此前小幅下滑。预计2024年下载量将回升至875亿次，到2028年可能达1050亿次，年均增长率约43%。
非游戏应用内购收入在2023年同比激增152%，突破531亿美元，创历史新高。2024年预测涨幅超15%，接近612亿美元；2028年有望突破1100亿美元，年均增长率达157%。

热门应用类别表现

1. 娱乐应用：

   • 娱乐类应用收入占主导地位，2023年整体收入同比提升25%，达143亿美元（约为2019年的近3倍）。
   • 影视流媒体应用收入占比最高（接近60%），2023年收入增长12%至80亿美元。
   • 短剧应用（如中文在线《ReelShort》）成为新兴领域，2023年收入突破5100万美元，下载量达32亿次，掀起短剧出海热潮。

2. AI应用：

   • AI应用数量与收入在2019-2023年间显著增长，下载量年均增幅60%，收入年均增幅70%。
   • AI+图像/视频编辑类应用收入占比最高（54%），成为AI赛道核心；AI+Chatbot领域应用数量最多，竞争激烈。

3. 电商应用：

   • 2023年电商应用下载量达60亿次，由《Temu》和《SHEIN》带动。其中《Temu》下载量增长23倍至32亿次，首次超越《Amazon Shopping》；《SHEIN》下载量增长47%，突破25亿次。
   • 美国市场电商零售品牌数字广告支出持续高增长，2023年同比上涨24%至216亿美元，Facebook和Instagram广告投入占60%。

分细分类市场动态

• 生产力应用：《ChatGPT》带动全球生产力应用下载量增长13%至70亿次，AI+办公工具（如《Google One》《Gmail》）收入大幅提升，约30%增长至40亿美元。
• 购物应用：《Temu》《SHEIN》等海外电商应用推动购物类下载量增长6%至60亿次。
• 旅行应用：疫情后旅行应用下载量增长16%至27亿次，部分应用（如《铁路12306》《高德地图》）因需求激增表现突出。

市场竞争格局

• 短剧应用领域由《ReelShort》《FlexTV》《DramaBox》等主导，海外用户付费意愿强烈。
• AI赛道中，《ChatGPT》《Replika》《Luka》等应用竞争激烈，AI+Chatbot领域收入占比达20%。
• 电商领域《Temu》《SHEIN》下载量首次超越《Amazon Shopping》，3年累计下载量达85亿次，年均增长率100%。

数据来源与统计说明

SensorTower基于AppStore和GooglePlay平台数据，覆盖下载量和内购收入预测，但未包含预下载、重复下载及第三方安卓市场数据。部分应用（如《TikTok》《YouTube》）因全球化扩张成为收入和下载量双冠军。

关键预测

2024-2028年全球非游戏应用市场将持续增长，下载量从875亿次增至1050亿次，内购收入从612亿美元增至1100亿美元，主要受益于AI技术渗透、娱乐内容需求及电商全球化扩张。