艾瑞咨询：大视听产业发展系列报告一：2024年微短剧内容和营销研究报告-28页

简报分析总结（2024年8月，iResearch Inc.）

一、产品热度数据显示

根据各月份产品热度分析：2024年1月、2月、3月、4月、5月、6月、7月的热度呈现连续上升趋势。整体以70%、80%、90%、100%四个主要热度区间呈现逐步递增状态，反映出公司产品在该时期的持续升温。

各月具体热力值如下：
1月份热度为107/144/153；
二月份为122/176/177；
三月份为137/197/199；
四月份为144/164/185；
五月份为149/170/191；
六月份为153/176/199；
七月份为205/219/221。

热力值数据分析表明，在七月份出现一次可能为短期峰值的热度波动（如100%热度）。同时，该季度出现了传播推广单一渠道占比较高，特别是推广加后台原生方式占比达429%，明显超过其他推广方式。

二、市场份额及推广策略占比

根据2024年数据：在不同推广方式下，各类方式的销售额占比分布情况如下：

• 推广：57%
• 端口原生渠道：40%
• 其他推广方式：1-11%
• 声音播放（BDAC）：5-10%

音频介质占比持续稳定，但在2024年的推广策略中未能形成主要销售贡献方式。

三、热门内容趋势与用户分布

依据年度内容热度分析，发现各时期用户分布呈现逐步增长趋势，并具备一定稳定性。

用户来源占比方面，全年由高至低为：一次性用户、重复用户、其他中小型用户群体、互联网活跃社群用户。特别关注到三月份、五月份分别出现了三类主力用户类型占比突破60%的阶段性变化，标志着用户结构的转化。

另外，内容生产在2024年上半年达至一个新增高峰，尤其在四月份，整体产量大幅度提高，相当于前期产量的两倍以上。

四、年度整体表现对比

2024年1月至2024年6月的收入数据显示，公司整体收入趋势增长明显。但从举办活动等临时变量分析，2023年同期可能存在一定市场活动或政策调整的预期，当前年度收入水平有较大上升，说明市场活动扩展成功。

公司2024年上半年关键业务端表现如下：

• 显示广告：收入占比36-42%；
• 声音应用：30-40%；
• 来自其他业务的贡献：10-26%。

同时增收模式多样化，收入来源超过六个主要业务模块，表明营收渠道更趋多元，分散风险能力增强。

五、商业合作与联系方式

本简报后附详略不等的商业合作渠道及服务信息，行业合作方包括：idigital.com.cn。
联系方式：
电话：400-026-2099
邮箱：ask@iresearch.com.cn
网址：www.iresearch.com.cn