> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 市场趋势洞察：2026年情绪美容 ## 核心内容 情绪护肤是近年来兴起的新兴市场，其核心理念是通过调节情绪对皮肤的影响，实现肌肤与情绪的双向自愈。该市场以神经美容为科学基础，结合五感体验，旨在将护肤延伸至身心疗愈的深度体验。2025年中国情绪经济市场规模预计达2.7万亿元，情绪护肤作为其中的一部分，展现出强劲的增长潜力。 ## 主要观点 - **科学依据**：情绪对皮肤健康有直接影响，负面情绪会激活神经内分泌系统，导致皮肤敏感和加速衰老。 - **成分创新**：情绪护肤成分涵盖抗压、抗衰老、舒缓敏感、感官调节等多维度，如β-内啡肽、皮质醇、多肽、植物提取物等。 - **产品形态进化**：从单一护理向五感沉浸式可穿戴设备发展，如滚珠香氛、智能瓶器等。 - **渠道融合**：线上触点与线下五感体验结合，提升用户体验完整度与深度，如沉浸式门店、疗愈课程等。 - **品牌案例丰富**：国内外多个品牌布局情绪护肤，从成分到体验均有不同策略，如玉容初、aesthesia、馥郁满铺、伊芙珑、NEURAE等。 ## 关键信息 ### 情绪护肤的定义与调节方式 - **定义**：通过产品作用机制改善正向情绪或减少负向情绪对皮肤的影响，从而改善皮肤状态。 - **调节方式**： - 化妆品中的活性成分作用于皮肤神经末梢，调节神经信号。 - 提供五感愉悦体验，如视觉、嗅觉、触觉等。 ### 情绪护肤的热门活性成分 - **对抗皮肤压力**：如Betaphroline、Happybelle-PE、NeuroglowTM等。 - **促进神经放松与抗肌肤老化**：如Adipofill in、Gilstin、Neurobiox等。 - **神经舒缓/抗敏感**：如AgascalmTM、CalmosensineTM、SEPICALTM等。 - **感官调节类**：如Evercool Skin™、HydroSal® SalCool等。 ### 品牌案例 #### 玉容初 - **品牌定位**：专注情绪性敏感肌护理，中式养肤理念。 - **核心成分**：藏红花。 - **产品矩阵**：精华油、乳液、喷雾、面膜等。 - **核心价格带**：300-499元。 - **市场表现**：2025年销售额为3876万元。 - **营销策略**：小红书种草+抖音转化+创始人IP+达人矩阵。 - **核心挑战**：研发投入偏低，依赖代工厂，发明专利少。 #### aesthesia不外如觉 - **品牌定位**：专注神经美容科学研究的感官功能护理。 - **核心成分**：神经美容科学（多肽合成技术）。 - **产品矩阵**：4款产品，以卸妆油为核心。 - **核心价格带**：299元及以下。 - **市场表现**：2025年销售额为3930万元。 - **营销策略**：科研奠基+小红书抖音基础布局+达人直播。 - **核心挑战**：产品节奏慢，缺乏线下触点。 #### 馥郁满铺 - **品牌定位**：以芳香疗法为核心的国货功效护肤品牌。 - **核心成分**：晚香玉发酵组。 - **产品矩阵**：精华油、精萃水、洁面、眼护、面膜等。 - **核心价格带**：299元及以下。 - **市场表现**：2025年销售额为4.98亿元。 - **营销策略**：线上全渠道+线下体验店+跨界联名+非遗/IP联动。 - **核心挑战**：深度绑定晚香玉单一原料，线下门店运营待验证。 #### EVE LOM伊芙珑 - **品牌定位**：英国皇室渊源奢华护肤品牌。 - **核心成分**：皮肤感官唤醒科技（Sensory Awaken Tech™）。 - **产品矩阵**：经典洁颜霜为主导，琉金系列等。 - **核心价格带**：500-799元。 - **市场表现**：2025年销售额为3.62亿元。 - **营销策略**：线上全渠道+线下奢华SPA+精品门店+艺术跨界+明星代言。 - **核心挑战**：洁颜霜过于强势，新品难接第二曲线；高端消费受经济周期影响。 #### NEURAE - **品牌定位**：Sisley旗下神经科学护肤品牌。 - **核心成分**：NIA³™技术（神经活性成分+神经香氛+质地）。 - **产品矩阵**：按情绪场景划分，每个系列含护肤品+滚珠香氛。 - **核心价格带**：470-1400元。 - **市场表现**：预计2026年进入中国市场。 - **营销策略**：精选高端零售+快闪店+快速国际扩张。 - **核心挑战**：神经美容教育成本高，中国市场竞争激烈，Sisley品牌认知固化。 ## 未来趋势 ### 产品形态 - 从“单一护理”向“五感沉浸式可穿戴设备”进化。 - 产品将结合多种感官刺激，如视觉、嗅觉、触觉、听觉等，形成情绪调节介质。 ### 成分创新 - **科技驱动**：合成肽类、生物技术来源成分，如AI设计的“智能胜肽”。 - **文化驱动**：东方草本成分与现代科学结合，如藏红花、晚香玉、广藿香等，推动本土原料壁垒。 ### 渠道融合 - **线上触点**：通过社交媒体、电商直播等方式进行种草和转化。 - **线下体验**：构建沉浸式体验空间，提供完整疗愈疗程，如SPA、音疗、冥想等。 - **情绪闭环**：线上线下的协同体验，如线上测试+线下护理，形成完整的用户体验链。 ## 数据来源与说明 - 数据来源于抖音、淘天、京东、品牌官网及公开资料。 - 部分数据已脱敏处理，仅反映调研范围内的结果，不代表市场整体数据。 - 报告由青眼情报出品，专注于美妆行业趋势洞察，为品牌提供市场参考。