> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 越南电子商务市场2025年总结 ## 核心内容概述 2025年越南电子商务市场持续增长，总商品交易额（GMV）预计将达到 **429.7万亿越南盾**，较2024年增长 **34.75%**。市场格局正在发生变化，消费者行为、平台竞争和区域发展呈现出新的趋势，标志着行业进入战略重塑阶段。 --- ## 主要观点 ### 1. **Shopee保持领先地位，TikTok Shop快速崛起** - **Shopee** 仍是越南电商市场的主导者，预计2025年市场份额将达 **56.04%**。 - **TikTok Shop** 市场份额从 **29%** 跃升至 **41.31%**，展现出强劲的增长势头。 - 市场份额的转移表明消费者更倾向于以内容为主导的购物体验，如短视频和直播。 ### 2. **电商销售不再局限于两大城市** - 胡志明市和河内仍然是主要消费中心，但工业省份如平阳省、隆安省和兴安省的销售增长显著。 - **平阳省** 增幅达 **122.10%**，销售额达 **38103.3亿越南盾**。 - **隆安省** 增长 **63.41%**，销售额达 **17894.2亿越南盾**。 - **兴安省** 增长 **39.41%**，销售额达 **17247.6亿越南盾**。 - 仓储和物流布局向周边地区扩展，推动电商市场发展更加均衡。 ### 3. **高价值产品需求上升** - 消费者偏好逐渐从低价商品转向高价值产品，尤其是 **美容产品**、**女装** 和 **住房与生活用品**。 - **美容产品** 销售额达 **744867.6亿越南盾**，增长 **29.50%**。 - **女装** 销售额达 **545155.2亿越南盾**，增长 **39.47%**。 - **儿童服装** 和 **文具** 等细分领域增长尤为突出，分别达到 **80.46%** 和 **54.76%**。 ### 4. **中档价位市场仍占主导** - **价格低于10万越南盾** 的产品市场份额为 **22.6%**，较2024年略有下降。 - **价格在10万至20万越南盾** 的产品市场份额达 **25.3%**，成为最大细分市场。 - **价格在20万至35万越南盾** 和 **35万至50万越南盾** 的产品市场份额分别增长至 **16.3%** 和 **9.1%**，显示消费升级趋势明显。 --- ## 关键信息 - **总GMV**：预计2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）GMV将达到 **429.7万亿越南盾**。 - **交易量**：预计交易量增长 **15.23%**，共售出 **39.416亿件商品**。 - **活跃商家数量下降**：从2024年的 **65万家** 减少至 **60.18万家**，市场整合加速。 - **消费者行为变化**：更注重购物体验、内容互动、情感驱动和售后服务。 - **促销策略影响**：限时促销、直播闪购、折扣码等手段显著缩短购买决策时间。 --- ## 结论 越南电子商务市场在2025年展现出成熟的迹象，平台竞争加剧，消费者行为更加多元化，市场结构趋向整合与优化。企业需关注市场趋势、消费者偏好和运营质量，以在竞争中脱颖而出。未来，越南电商将继续向高质量、高价值和高体验方向发展。