2015-09-01-微博-2015年7月_电影微博月报_23页_1mb

报告总结

研究目的

报告旨在分析电影在微博上的热议度、热搜度、评分及其与票房的关系，探讨微博作为电影营销手段的重要性，帮助行业了解电影讨论情况。

主要发现

• 本月突出影片包括《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》、《栀子花开》和《小时代4：灵魂尽头》等。
• 国产影片在上映前有小范围热议，上映后出现多次讨论峰值，与票房高度相关；外资影片热议主要集中在上映前。
• 微博热议度与票房呈现正相关，获得高票房的影片通常在微博上受用户重点讨论。
• 7月上映影片中，12部开通了电影官方微博，亿元片更易通过主动行为（如发博、转发）提升影响力。

微博热议度与票房关系

• 微博提及和搜索量与票房关联性强，热议度峰值常出现在上映前期，提升影片曝光和口碑。
• 国产影片热热议分布更分散，涵盖上映全周期；外资影片热热议更集中于上映前。

电影官方微博运营

• 电影官方微博运营加强，亿元片发博数、转发和评论数量远高于普通片（如发博数6.6倍，评论数5.6倍）。
• 影响力排名前三影片为《西游记之大圣归来》、《捉妖记》和《小时代4：灵魂尽头》，活跃度随上映期调整。

观影人群属性

• 观影人群主要为女性用户，集中在80后和90后，覆盖一线至四线城市，影片内容影响性别和年龄分布。

其他

• 研究采用定量分析，数据来源可靠，但受样本限制，结果仅供参考。工具包括微数据、微指数和微报告平台。