> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年中国“她经济”发展状况与消费行为洞察总结 ## 核心内容 2026年中国“她经济”持续增长，女性消费力显著提升，消费决策日益多元化，涵盖多个领域。随着女性经济独立性和消费决策权的增强，市场呈现出以情绪价值与产品功能并重的消费趋势。同时，女性消费者对“粉红税”问题较为敏感，倾向于选择无性别定价或价格合理的产品。整体来看，女性消费市场已从单一物质需求转向价值与情绪驱动的综合型消费。 ## 主要观点 - **经济基础增强**：中国居民人均可支配收入从2014年的20167元增长至2025年的43377元，为女性消费升级提供了坚实基础。 - **行业市场规模扩大**：美容美发、化妆品、母婴等“她经济”相关行业市场规模持续增长，尤其是化妆品行业预计2030年将达7554亿元。 - **情绪驱动消费**：超过九成女性消费者认为情绪因素对消费决策有影响，其中45.61%认为情绪波动时会主动通过消费缓解，36.21%认为节日促销能营造仪式感。 - **消费领域多样化**：女性消费者在美妆护肤、服饰鞋配和饮食三大领域为情绪买单，同时在文化类、运动健身类、收藏类和跨城娱乐类消费中表现出浓厚兴趣。 - **消费行为理性化**：女性消费者在选择健康零食和养生类产品时，更注重食材天然、营养丰富和健康属性，而非价格或品牌。 ## 关键信息 ### 1. 女性消费认知偏向 - **理性消费**：22.57%的消费者倾向于理性消费，注重产品价值。 - **自我表达**：21.47%的消费者注重自我表达，消费是为了满足自身喜好和情绪需求。 - **兼顾家庭与自我**：17.71%的消费者在消费时兼顾家庭和自身体验。 - **圈层认同**：10.66%的消费者倾向于跟随圈层潮流，消费以获得他人认同为目的。 - **个性化消费**：10.19%的消费者追求个性化，不被传统消费标签束缚。 ### 2. 对“粉红税”的态度 - **无明显反感**：37.61%的消费者认为价格差距不大可以接受。 - **较为反感**：34.48%的消费者倾向于选择无粉红税的替代产品。 - **非常反感**：11.76%的消费者会刻意避开有粉红税的产品。 - **不了解粉红税**：4.55%的消费者不会特意关注。 - **可以接受**：11.60%的消费者认为女性款设计更贴合自身需求。 ### 3. 节日促销吸引力 - **节日氛围**：36.21%的消费者认为节日氛围好，适合选购礼物。 - **仪式感**：31.97%的消费者通过消费获得仪式感，愉悦自身。 - **价格优惠**：31.50%的消费者因价格优惠而选择节日促销。 ### 4. 情绪场景与消费领域 - **节日、纪念日**：41.22%的消费者在特殊时刻通过消费营造仪式感。 - **心情愉悦**：38.24%的消费者因心情愉悦而购买商品。 - **负面情绪缓解**：31.19%的消费者通过消费缓解孤独、低落等负面情绪。 - **美妆护肤**：35.27%的消费者为情绪买单更倾向美妆护肤。 - **服饰鞋配**：34.48%的消费者为情绪买单更倾向服饰鞋配。 - **饮食**：31.82%的消费者为情绪买单更倾向饮食。 ### 5. 情绪价值在消费决策中的权重 - **功能与情绪同等重要**：38.09%的消费者认为情绪价值与功能同样重要。 - **功能为主，情绪为辅**：25.39%的消费者以产品功能为核心导向。 - **情绪为主，功能为辅**：21.94%的消费者更注重情绪价值。 - **完全理性**：8.78%的消费者主要看产品功能与性价比。 - **情绪主导**：4.70%的消费者优先考虑情绪价值，不关注功能。 ### 6. 日常消费领域 - **身体护理**：52.35%的消费者日常涉及身体护理。 - **健康零食**：48.90%的消费者日常涉及健康零食。 - **养生类**：47.65%的消费者日常涉及养生类消费。 ### 7. 身体护理产品使用频率 - **每周2-3次**：37.72%的消费者使用频率为每周2-3次。 - **隔天使用**：31.44%的消费者隔天使用。 - **每天都用**：19.16%的消费者每天都使用。 ### 8. 身体护理产品核心诉求 - **成分天然、无刺激**：49.40%的消费者关注成分天然、无刺激。 - **保湿滋润效果**：46.11%的消费者关注保湿效果。 - **舒缓修复**：44.31%的消费者关注舒缓修复功能。 ### 9. 健康零食类型 - **谷物类零食**：48.40%的消费者购买过谷物类零食。 - **益生菌类零食**：42.31%的消费者购买过益生菌类零食。 - **无糖/低糖坚果类**：41.35%的消费者购买过无糖/低糖坚果类零食。 ### 10. 健康零食食用频率 - **每周2-3次**：53.21%的消费者每周食用健康零食2-3次。 - **每天都吃**：18.91%的消费者每天都吃。 - **隔天吃**：17.95%的消费者隔天食用。 ### 11. 健康零食选择因素 - **食材天然、无添加剂**：50.96%的消费者看重食材天然性。 - **营养丰富**：48.40%的消费者关注营养成分。 - **无糖、低油、低盐**：43.27%的消费者看重健康属性。 ### 12. 健康零食食用目的 - **补充能量**：45.51%的消费者食用健康零食是为了补充能量。 - **日常解馋**：43.59%的消费者食用健康零食是为了满足口腹之欲。 - **补充营养**：42.31%的消费者食用健康零食是为了补充营养。 ### 13. 食补养生产品类型 - **药食同源食材**：43.09%的消费者食用过药食同源食材。 - **养生代餐/粉类**：40.46%的消费者食用过养生代餐/粉类。 - **养生茶**：39.14%的消费者食用过养生茶。 ### 14. 养生类产品关注因素 - **功效性**：40.46%的消费者关注养生产品的功效性。 - **品牌信誉**：31.91%的消费者关注品牌口碑。 - **无添加、纯天然**：31.58%的消费者关注产品天然性。 ### 15. 服饰鞋配购买决策逻辑 - **实用主义**：44.85%的消费者以实用性为主要考量。 - **态度本位**：24.26%的消费者通过穿搭表达个性。 - **圈层认同**：13.97%的消费者注重圈层认同。 ### 16. 女性日常穿搭风格 - **休闲舒适风**：50.00%的消费者偏好休闲舒适风。 - **通勤简约风**：41.91%的消费者偏好通勤简约风。 - **运动风**：40.44%的消费者偏好运动风。 ### 17. 偏好购买的服饰种类 - **上衣**：45.96%的消费者偏好上衣。 - **下装**：45.59%的消费者偏好下装。 - **外套**：44.12%的消费者偏好外套。 ### 18. 3C数码产品购买类型 - **手机**：75.19%的消费者购买过手机。 - **电脑**：64.34%的消费者购买过电脑。 - **耳机**：63.57%的消费者购买过耳机。 ### 19. 3C数码产品关注因素 - **性能配置**：65.89%的消费者关注性能配置。 - **外观设计**：56.59%的消费者关注外观设计。 - **品牌口碑**：55.81%的消费者关注品牌口碑。 ### 20. 文化类消费参与情况 - **影视类**：75.22%的消费者参与过影视类消费。 - **书籍类**：62.83%的消费者参与过书籍类消费。 - **文化课程**：48.67%的消费者参与过文化课程。 ### 21. 偏好文化类消费类型 - **休闲娱乐型**：75.22%的消费者偏好休闲娱乐型文化消费。 - **知识提升型**：46.90%的消费者偏好知识提升型文化消费。 - **传统文化型**：46.90%的消费者偏好传统文化型文化消费。 ### 22. 影响文化类消费的因素 - **兴趣爱好**：67.26%的消费者认为兴趣爱好是主要影响因素。 - **内容质量**：63.72%的消费者关注内容质量。 - **口碑推荐**：55.75%的消费者受口碑推荐影响。 ### 23. 运动健身类消费类型 - **运动装备**：65.77%的消费者购买过运动装备。 - **健身卡/会员**：59.46%的消费者购买过健身卡。 - **健身相关服务**：57.66%的消费者购买过健身相关服务。 ### 24. 运动健身类消费关注因素 - **质量有保障**：57.66%的消费者关注质量与专业性。 - **便捷性**：56.76%的消费者关注便捷性。 - **针对性**：51.35%的消费者关注产品是否贴合自身健身目标。 ### 25. 运动健身类消费目的 - **增强体质**：54.95%的消费者为了增强体质和提升免疫力。 - **缓解压力**：54.95%的消费者为了缓解压力和调节情绪。 - **社交需求**：45.95%的消费者为了满足社交需求。 ### 26. 收藏类产品类型 - **盲盒/潮玩手办**：64.81%的消费者购买过盲盒/潮玩手办。 - **手作类收藏**：56.48%的消费者购买过手作类收藏。 - **动漫/游戏周边**：51.85%的消费者购买过动漫/游戏周边。 ### 27. 收藏类产品购买动机 - **情感投射**：46.30%的消费者因情感投射而购买收藏品。 - **审美偏好**：40.74%的消费者因审美偏好而购买收藏品。 - **圈层认同**：40.74%的消费者因圈层认同而购买收藏品。 ### 28. “带着谷子去旅行”行为频率 - **经常有**：41.67%的消费者每次旅行都会带上谷子打卡。 - **偶尔有**：41.65%的消费者偶尔会带上谷子打卡。 - **有过1-2次**：10.19%的消费者有过1-2次类似行为。 - **没有过，但觉得有意义**：4.63%的消费者没有尝试过但觉得有意义。 - **没有过，也不感兴趣**：1.86%的消费者没有尝试过也不感兴趣。 ### 29. 跨城娱乐类消费类型 - **美食类**：72.15%的消费者跨城娱乐消费以美食为主。 - **打卡类**：65.82%的消费者跨城打卡网红店或景点。 - **娱乐体验类**：62.03%的消费者跨城体验密室逃脱、剧本杀等。 - **展览类**：56.96%的消费者跨城看展览。 - **演出类**：60.76%的消费者跨城看演唱会或话剧。 ### 30. 跨城娱乐消费关注因素 - **娱乐内容吸引力**：70.89%的消费者关注内容吸引力。 - **时间成本**：70.89%的消费者关注时间成本。 - **交通便捷性**：64.56%的消费者关注交通便捷性。 - **整体成本**：62.03%的消费者关注整体成本。 - **安全因素**：58.23%的消费者关注目的地安全。 ### 31. 跨城娱乐消费目的 - **休闲放松**：75.95%的消费者以休闲放松为主要目的。 - **探索新城市**：67.09%的消费者借机了解新城市文化。 - **兴趣驱动**：63.29%的消费者因兴趣而跨城娱乐。 - **打卡分享**：51.90%的消费者为了打卡分享。 - **社交需求**：56.96%的消费者为了社交需求。 ### 32. 汽车相关消费类型 - **汽车保险**：57.14%的消费者购买过汽车保险。 - **汽车保养/维修**：52.38%的消费者购买过汽车保养/维修。 - **汽车用品采购**：47.62%的消费者购买过汽车用品。 - **汽车燃油/充电费用**：47.62%的消费者关注燃油/充电费用。 - **汽车美容**：47.62%的消费者关注汽车美容。 - **汽车改装**：46.03%的消费者关注汽车改装。 ### 33. 智能养老类产品 - **智能手环/助行器**：9.09%的消费者购买过智能养老类产品。 - **远程监护设备**：9.87%的消费者关注智能养老类产品的类型。 ### 34. 智能养老类产品关注因素 - **功效性**：21.94%的消费者关注智能养老产品的功效。 - **品牌信誉**：31.91%的消费者关注品牌。 - **无添加、纯天然**：31.58%的消费者关注产品天然性。 ### 35. 智能养老类产品消费目的 - **健康管理**：21.94%的消费者关注智能养老产品的健康价值。 ### 36. 消费渠道偏好 - **线上购物**：消费者更倾向通过线上渠道进行消费。 - **线下体验**：部分消费者仍注重线下体验，如文化类、运动健身类消费。 ### 37. 消费动机 - **悦己消费**：女性消费者更倾向于为自身需求买单。 - **情绪价值**：情绪价值成为重要的消费驱动因素。 - **社交与圈层认同**：部分消费者关注社交与圈层认同。 ### 38. 品牌营销策略 - **女性叙事**：消费者对“定义女性”和“看见个体”的营销方式接受度较高。 - **情绪价值**：品牌需重视情绪价值，提升情感共鸣。 - **产品设计**：女性消费者认为品牌在女性产品设计上的优势在于贴合自身需求。 ### 39. 品牌需关注的女性需求 - **情绪价值**：品牌应关注情绪价值，提升情感共鸣。 - **健康与养生**：健康零食、养生产品等需求显著。 - **个性化与圈层认同**：女性消费者对个性化和圈层认同有较高关注度。 ### 40. 女性消费市场趋势 - **情绪驱动**：情绪因素在消费决策中权重不断提升。 - **健康与品质**：健康零食、养生产品等健康化趋势明显。 - **文化与体验**：文化类消费呈现内容与体验并重的格局。 ### 41. 女性消费市场评价 - **整体积极**：女性消费者对当前“她经济”消费生态持积极态度。 - **期待改善**：部分消费者希望改善消费生态，如提升性价比、减少性别定价。 ### 42. 女性消费者对“她经济”未来发展的态度 - **乐观**：女性消费者对未来“她经济”发展持乐观态度。 - **期待创新**：期待更多创新产品和服务，满足多样化需求。 ## 总结 2026年中国“她经济”呈现多元化、健康化、情绪驱动和品质导向的趋势。女性消费者在消费决策中更加注重情绪价值与产品功能的结合，对“粉红税”问题敏感，倾向于选择无性别定价或价格合理的商品。同时，女性在美妆护肤、服饰鞋配、饮食、健康零食、养生产品、文化类、运动健身类、收藏类和跨城娱乐类消费中表现出强烈的兴趣和购买意愿。品牌需注重产品的实用性、情绪价值、健康属性和圈层认同，以满足女性日益增长的多样化需求，提升市场竞争力。