【克劳锐】2024中国内容机构_MCN_行业发展研究白皮书_161页_12mb

中国MCN行业发展研究白皮书总结

2023年MCN行业发展核心要点

收入增长与结构优化

• 2023年机构整体收入持续增长，50%机构收入实现正增长
• 细分赛道差异化明显，美妆、汽车、新能源赛道增速迅猛
• 机构“去依赖性”增强，组织架构按业务分化，人效优化成为重点

平台多元化与内容创新

• 直播电商场域扩展至视频号、小红书等新阵地
• 垂类内容深度加强，生活化、知识类内容成为机构布局重点
• MCN开始海外布局，TikTok成为首选出海平台

新业务探索与转型

• 短剧、生活服务、内容电商成新增长点
• 机构向综合型公司转型，经纪、服务、品牌化三大方向突出
• AI技术赋能内容生产与运营，成为机构竞争新优势

组织结构调整

• 机构规模控制更加理性，维稳团队为主
• 头部MCN裂变型扩张放缓，小而美机构增多
• 行业头部效应显现，资源型与服务型机构优势明显

发展趋势预测

• 2024年MCN将向三个方向演进：放大经纪业务、聚焦服务主体、向品牌主转型
• 平台深度参与MCN发展，商业化路径日趋完善
• 腰尾部创作者崛起、批量迭代，成为机构增收新动力

数据来源

克劳锐研究院《中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》2024年4月版
字数：819