20250108-中原证券-传媒行业专题研究_票房下滑超20_关注春节档表现_19页_1mb

中国电影市场2024年回顾与展望：需求疲软与复苏机会

核心结论

中原证券的最新报告指出，2024年中国电影市场面临明显的需求下滑。全年票房和观影人次同比下滑超20%，优质内容供应不足，用户娱乐选择多元化，导致整个行业业绩承压。

市场情况概述

票房与观影人次大幅下滑。2024年国内票房同比下降22%，观影人次也大幅下滑，影片平均票价近两年首次下降，影院经营压力加剧，头部公司通过项目扩张增加市场份额。头部公司在市场占有率上表现更强，电影票房结构呈现两极分化，头部影片缺乏，中腰部作品数量锐减。

主要挑战

居民消费态度保守，娱乐方式多元化，高票价仍然是部分观众的观影阻碍。线上娱乐替代性强。短视频、微短剧、游戏等数字娱乐内容备受欢迎，短视频平台用户规模突破10亿，微短剧市场规模甚至首次超过全年电影票房。

复苏驱动因素

春节档多部重磅影片定档，票房成绩有望推动影视公司业绩修复。多地推出观影补贴降低观影成本，片方调低最低结算价，这些措施都有助于刺激观影需求回升。

政策与行业前景

多个省市推出观影补贴政策，通过发放消费券降低观影门槛，加大影院营销支持。

影院体验具有独特魅力，是线下社交的主要平台之一。内容供给方面，尽管2023年后的备案数量相对偏弱，但有望在2025年推动新片上映。建议投资者关注具有内容储备和影院运营优势的企业。

整体来看，优惠补贴、内容回升以及春节档票房超预期是推动产业复苏的最主要动力。