2016年-数据局_TalkingData：2016年猴年春节手机红包花样翻新掀起全民热潮_14页_1mb

报告摘要

2016年猴年春节期间，手机红包玩法不断创新，成为全民关注的热点。各大平台如微信、微博、支付宝、QQ等纷纷推出多样化互动形式，推动了用户参与热情的显著提升，形成了“全民红包”的热潮。

红包玩法多样化：2016年春节，BAT等平台在红包玩法上推陈出新，包括“摇一摇”、“口令红包”、“红包照片”、“红包拜年”、“刷一刷”、“咻一咻”、“集五福”等，兼具功能性与娱乐性，增强了用户互动。
用户参与度高：除夕当天，各平台红包活动效果显著，微信收发红包总数达42亿，微博除夕使用人数达4.2亿，支付宝用户活跃次数达112亿次，QQ红包用户数达3.08亿。
互动形式丰富：微博推出“红包抽奖”、“拍福字”、“喊过年好”等互动形式，用户抢红包总次数超过8亿次，超1亿用户抢到红包，微博讨论春晚数量超5000万条，同比增长15%。
活跃时间分布变化：微信在除夕至初一的活跃度整体提升，早晨10点左右出现活跃高峰，且春晚时段的活跃峰值有所提前。支付宝在春晚时段表现突出，活跃度显著增长。微博在白天活跃度增长明显。
用户属性差异：春晚时段，微博用户中女性比例较高，微信用户中中老年用户比例相对更高，但年轻用户仍是红包互动的主体。
应用偏好差异化：不同平台的用户在春晚时段对关联应用的偏好存在差异，如微博用户更倾向于实用工具和医疗类应用，微信用户偏好母婴和电商类应用，QQ用户则更关注图片摄影和旅游出行类应用。

微信：
- 除夕至初一用户活跃度整体提升。
- 早晨10点左右出现活跃度高峰。
- 春晚时段活跃峰值提前。
- 收发红包总数达42亿，较2015年增长超5倍。
微博：
- 除夕使用人数达4.2亿，发出2900万张红包照片，互动次数超1.92亿次。
- 抢红包总次数超8亿次，超1亿用户抢到红包。
- 春晚讨论数量超5000万条，同比增长15%。
支付宝：
- 除夕夜活跃用户激增，春晚时段表现突出。
- 除夕夜活跃用户增幅显著，呈现明显高峰。
- 79万用户集齐“五福”，平分2.15亿现金大奖。
- 共有11亿对好友成为支付宝好友。
QQ：
- 参与“刷一刷”活动的总用户数达3.08亿，共刷1894亿次。