2011年-阿里研究院_【盘点双十一】手机套OR假发套全球消费者最爱网购哪些中国商品_16页_2mb

2014年网络零售新增长点总结

核心内容

2014年，中国网络零售市场继续保持快速增长，成为全球最大的网络零售市场。随着消费结构的不断变化，网络零售的增长动力和新增长点日益显现。本报告分析了网络零售在人群、地域和品类三个维度的增长趋势。

主要观点

增长动力

• 新用户与老用户共同驱动：2014年网络零售增长中，新用户贡献了37%的交易额，老用户则通过购买频次和金额的提升继续推动增长。
• 渗透率未饱和：1-6级城市的新用户贡献度接近，表明1-2线城市的网购渗透率尚未饱和，仍有较大增长空间。
• 消费结构优化：网络零售的持续增长反映了消费结构的优化，从商品消费向服务消费延伸。

人群新增长点

• 从主流到全民扩散：网购人群正从主流向全民扩散，特别是老少两大群体增长最快，2014年上半年同比增长均超过100%。
• 大叔、御姐、正太、萝莉：50岁以上的大叔、御姐和22岁以下的正太、萝莉成为网购人数增长最快的群体。
• 消费趋势变化：中老年群体在网购中表现出对健康、旅游、理财、育孙和日用品等领域的强烈需求。

地域新增长点

• 中西部地区崛起：中西部地区在网络零售增速上表现突出，2014年第一季度成交同比增速领先东部地区11个百分点。
• 增长十强市分布：全国网络零售增长十强市均来自三四五线城市，东部有邢台、临沂、衡水、揭阳、保定，中部有开封、驻马店、郴州，西部有贵港、克拉玛依。
• 各地区特色品类：
  • 东部：生活服务类（如生活缴费、影音娱乐充值）增长迅猛。
  • 中部：面膜、充气娃娃等消费增长较快。
  • 西部：手游点卡、古琴、传统糕点等消费表现突出。

品类新增长点

• 生活服务：鲜花速递成为生活服务行业增长最快的细分类目，象征意义强于实质意义。
• 扫地机器人：作为生活电器类增长最快的品类，体现了人们对高品质生活的追求。
• 戒烟产品：随着健康意识提升，戒烟产品在淘宝上热销。
• 樱桃：鲜果电商快速增长，樱桃是食品类增长最快的品类。
• 行车记录仪：作为汽车后服务市场的重要组成部分，行车记录仪在汽车用品配件类目中增速排名第二。
• 中国邮票：邮票成为收藏品类中的增长亮点，象征情感寄托和文化价值。
• 女性按摩器：成人用品市场逐渐被接受，女性按摩器成为女性消费者的新选择。
• 成人用纸尿护理用品：随着老龄化加剧，成人用纸尿护理用品在家居用品类目中增速超过婴儿用品。
• 闲置转卖：移动客户端“闲鱼”活跃用户数同比增长3倍，反映了消费者对环保和闲置变现的关注。

关键信息

• 市场规模：2013年底中国超越美国成为全球最大的网络零售市场，2014财年淘宝天猫成交总额达1.68万亿元，同比增长55.8%。
• 消费趋势：消费者对健康、休闲娱乐、文化旅游、信息通信等精神消费的需求明显提升。
• 数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询、美国人口普查局、Forrester Research、日本经济产业省、eMarker、阿里研究院分析。
• 增长动力：新用户和老用户共同推动增长，其中新用户贡献度为37%。
• 地域分布：网络零售增长十强市主要集中在三四五线城市，中西部地区表现尤为突出。
• 品类趋势：生活服务、扫地机器人、戒烟产品、樱桃、行车记录仪、邮票、女性按摩器、成人用纸尿护理用品、闲置转卖等成为新增长点。

结论

2014年中国网络零售市场呈现出多维度的增长趋势，从新用户扩展、人群扩散到地域渗透和品类升级，均显示出强劲的发展势头。随着消费升级和消费观念的转变，网络零售正在迅速渗透至各个生活领域，成为推动经济增长的重要力量。